چگونه شد که اتحاد جماهیر شوروی کشتی های جنگی را با پپسی عوض کرد
چگونه شد که اتحاد جماهیر شوروی کشتی های جنگی را با پپسی عوض کرد

تصویری: چگونه شد که اتحاد جماهیر شوروی کشتی های جنگی را با پپسی عوض کرد

تصویری: چگونه شد که اتحاد جماهیر شوروی کشتی های جنگی را با پپسی عوض کرد
تصویری: رازی که شوروی در پشت این عکس جنگ جهانی دوم پنهان کرده چیست ؟؟ 2024, مارس
Anonim
Image
Image

پپسی غول بلامنازع جهانی نوشابه است. مدتهاست که در بازار روسیه ریشه دارد. این کار در اوایل دهه 1970 آغاز شد ، زمانی که روسیه بخشی از اتحاد جماهیر شوروی بود. این اولین پرستوی جهان سرمایه داری متخاصم بود که وارد بازار کمونیسم شد. در آن زمان ، رقابت بین دو کشور آنقدر شدید بود که مشخص نمی شود چگونه شرکت آمریکایی موفق به انجام این کار شده است؟

تاریخچه نفوذ پپسی به بازار شوروی در سال 1959 آغاز شد. سپس ریچارد نیکسون ، معاون رئیس جمهور ایالات متحده ، برای نمایشگاه به شوروی آمد. این در پارک سوکولنیکی در مسکو برگزار شد. در آنجا با دبیر کل کمیته مرکزی CPSU ، نیکیتا خروشچف ملاقات کرد.

آمریکایی ها به همراه اتحاد جماهیر شوروی یک نمایشگاه ملی ترتیب دادند. هدف آن تبلیغ کالاهای آمریکایی ، هنر ، مد و البته ایده های سرمایه داری بود. یک مدل خانه آمریکایی به طور ویژه مجهز و در نمایشگاه ارائه شد. مجهز به مدرن ترین لوازم خانگی و انواع امکانات رفاهی بود. معجزاتی وجود داشت که توسط شهروندان عادی شوروی دیده نمی شد مانند تلویزیون رنگی ، جاروبرقی و ماشین لباسشویی.

ریچارد نیکسون و نیکیتا خروشچف در "بحث آشپزخانه" بدنام
ریچارد نیکسون و نیکیتا خروشچف در "بحث آشپزخانه" بدنام

رهبران دو کشور رقیب که در وسط نمونه غذاهای آمریکایی ایستاده بودند ، در مورد شایستگی ها و معایب رژیم های کمونیستی و سرمایه داری بسیار داغ بحث کردند. نیکسون به نیکیتا خروشچف گفت: "کشور شما قصد دارد از کشور ما جلوتر بیاید. این امر به ویژه در مورد تولید کالاهای مصرفی صادق است. امیدوارم رقابت ما نه تنها زندگی مردم ما ، بلکه مردم سراسر جهان را نیز بهبود بخشد. من معتقدم که تبادل رایگان ایده ها برای ما ضروری است. " بعداً ، رئیس جمهور آمریکا خروشچف را به غرفه فروش پپسی برد. او لیوانی از این نوشابه شیرین را که هرگز در سرزمین شوروی مزه نکرده بود به او داد.

کیوسک پپسی دارای دو نوع مختلف از این نوشابه شیرین بود. همانطور که می گویند ، یکی روی آب آمریکا ، و دیگری از کنسانتره ، در شوروی مخلوط شد. خروشچف گفت که آب ساخته شده در آب بومی به وضوح بهتر و بسیار طراوت بخش است. هنگامی که خروشچف مشروب می خورد ، اصرار داشت که رفقایی که دور او جمع شده بودند نیز نوشیدنی معجزه آسا را امتحان کنند. عکاسانی که در آنجا حضور داشتند ، فوراً چشمک های دوربین خود را فاش کردند.

مطبوعات فقط دیوانه شدند! عکسهای خروشچف با پپسی و کتیبه "خروشچف می خواهد معاشرت داشته باشد". این یک اشاره مستقیم به شعار پپسی در ایالات متحده در آن زمان بود: "معاشرت داشته باشید ، پپسی بنوشید."

هیچ هزینه تبلیغاتی شگفت انگیزی نمی توانست به اندازه این عکس های تاریخی توجه شرکت را جلب کند! این عکسها در رسانه های سراسر جهان منتشر شده است. پپسی حتی نمی تواند چنین کمپینی تبلیغاتی را در خواب ببیند! در نتیجه ، در سال 1965 ، کندال از رئیس شرکت PepsiCo به مدیرعامل آن تبدیل شد. نمی توان بر نقش او در حوادث سال 1959 بیش از حد تأکید کرد.

نیکیتا خروشچف در نمایشگاه ملی ایالات متحده در 1959 در مسکو جرعه ای از پپسی می خورد ، در حالی که ریچارد نیکسون معاون رئیس جمهور ایالات متحده تماشا می کند و دونالد کندال یک لیوان دیگر می ریزد
نیکیتا خروشچف در نمایشگاه ملی ایالات متحده در 1959 در مسکو جرعه ای از پپسی می خورد ، در حالی که ریچارد نیکسون معاون رئیس جمهور ایالات متحده تماشا می کند و دونالد کندال یک لیوان دیگر می ریزد

هم افزایی بین نیکسون ، که خروشچف را به جایگاه پپسی برد و کندال ، که نوشیدنی اعتیادآور را سرو می کرد ، بداهه نبود. این ایده کندال بود ، همانطور که شرکت پپسی در این نمایش شرکت کرد. این برخلاف میل مافوق او انجام شد.واقعیت این است که مدیریت شرکت متقاعد شده بود که تلاش برای فروش یک محصول آمریکایی به یک کشور کمونیستی اتلاف انرژی ، زمان و هزینه است. عصر قبل از نمایش ، کندال با دوست قدیمی خود ، نیکسون ملاقات کرد. آنها مدتهاست که با روابط دوستانه قوی پیوند خورده اند. کومرسانت از رئیس جمهور خواست یک لیوان از این نوشیدنی را مستقیماً به دست رهبر شوروی برساند.

کندال در سال 1972 موفق به انعقاد قرارداد انحصاری با اتحاد جماهیر شوروی شد. این اتفاق سیزده سال پس از وقایع دوران ساز توصیف شد. این توافق از دسترسی رقبای اصلی پپسی ، شرکت کوکاکولا به بازار اتحاد جماهیر شوروی جلوگیری کرد. در همه اینها ، با این حال ، فقط یک مشکل وجود داشت. پول شوروی در خارج از اتحاد جماهیر شوروی کاملاً بی فایده بود. این ارز هیچ عملکردی از یک ارز واقعی در اقتصاد بازار ندارد. روبل اتحاد جماهیر شوروی را می توان نوعی کوپن یا توکن شرکت دانست. ارزش این واحد پولی توسط بازار تعیین نمی شد ، بلکه توسط دولت تعیین و تنظیم می شد. لازم بود نوعی سیستم پرداخت جایگزین ارائه شود. مبادله خوب قدیمی به کمک آمد! اتحاد جماهیر شوروی حقوق فروش و تولید پپسی را به دست آورد و در مقابل پپسی حقوق انحصاری مارک ودکا Stolichnaya را دریافت کرد.

روداوتس یک بطری ودکا استولیچنایا را نشان می دهد
روداوتس یک بطری ودکا استولیچنایا را نشان می دهد

پپسی صاحب عنوان اولین مارک سرمایه داری است که نه تنها فروخته شد ، بلکه در اتحاد جماهیر شوروی تولید شد. بر اساس این توافق ، PepsiCo تأمین تجهیزات لازم و کنسانتره نوشیدنی را برای ده کارخانه آینده آغاز کرد. در آنجا ، در محل ، کنسانتره باید رقیق ، بطری و در مغازه های خرده فروشی در سراسر اتحادیه توزیع شود.

یکی از کارگران کارخانه در Novorossiysk این بار چنین به یاد می آورد: "هر کارگر یک لباس جداگانه دوخته داشت. او بسیار زیبا بود. ما مثل پزشک بودیم. کلاه سفید و روپوش داشتیم. کار در این کارخانه افتخار بزرگی بود. " سپس شغل باور نکردنی برای یافتن شغل در آنجا در نظر گرفته شد ، این معتبر بود.

کارخانه پپسی در اتحاد جماهیر شوروی
کارخانه پپسی در اتحاد جماهیر شوروی

کندال ، مدیرعامل شرکت پپسیکو گفت که این کارخانه بهترین و مدرن ترین کارخانه جهان است. این کارخانه در کوتاه ترین زمان ممکن ، حتی در زمان رکورد - فقط در یازده ماه ساخته شد. آن زمان فقط کندال را شگفت زده کرد.

ابتدا قرار بود اولین کارخانه در سوچی ساخته شود. ناگهان مشکل آب ایجاد شد. هیچ منبع آب شیرین در این نزدیکی وجود نداشت. بنابراین ، نخل به Novorossiysk رفت. هنگامی که کارخانه کار خود را آغاز کرد ، همه شهروندان شوروی مشتاق بودند که به اینجا بیایند. در اینجا شما نه تنها می توانید در دریای سیاه استراحت کنید ، بلکه طعم پپسی مطلوب را نیز بچشید. در پایان سال 1982 ، هفت کارخانه دیگر ظاهر شد: در مسکو ، لنینگراد ، کیف ، تاشکند ، تالین ، آلما آتا و سوخومی.

قیمت یک بطری پپسی دو برابر هر نوشیدنی غیر الکلی شوروی بود. با وجود این ، بازار پپسی رشد کرد ، فروش با جهشی افزایش یافت. در حال حاضر در پایان دهه هشتاد ، این شرکت بیش از بیست کارخانه در اتحاد جماهیر شوروی داشت. شهروندان شوروی سالانه تقریباً یک میلیارد وعده پپسی نوشیدند. البته این مقدار بسیار بیشتر از آن بود که آمریکایی ها از ودکا استولیچنایا استفاده کنند. با توجه به محدود بودن بازار ودکا در آمریکا ، کندال مجبور شد به دنبال سایر محصولات شوروی مناسب برای مبادله باشد. فقط یک ایده درخشان به نجات رسید: کشتی های جنگی که توسط اتحاد جماهیر شوروی از رده خارج شدند!

فارغ التحصیلان فارغ التحصیلی خود را از مدرسه جشن می گیرند ، مسکو ، 1981
فارغ التحصیلان فارغ التحصیلی خود را از مدرسه جشن می گیرند ، مسکو ، 1981

در سال 1989 ، یک قرارداد جدید توسط کندال امضا شد. بر اساس این قرارداد ، اتحاد جماهیر شوروی یک کل ارتش را به پپسی واگذار کرد. این شامل یک رزمناو ، ناوشکن ، ناوچه و بیش از هفده زیردریایی بود! بسیاری در آن زمان به شوخی می گفتند که پپسی در آن زمان ششمین ناوگان بزرگ جهان را در اختیار داشت. این شناورها البته برای عملیات مناسب نبودند. این شرکت فقط آنها را کنار گذاشت. هر زیردریایی 150،000 دلار سود خالص برای PepsiCo به ارمغان آورد. کندال یکبار در گفتگو با برنت اسکوکرافت ، مشاور امنیت ملی رئیس جمهور جورج دبلیو بوش ، گفت: "ما شوروی را سریعتر از شما خلع سلاح می کنیم."

غرفه پپسی در مسکو ، 1983
غرفه پپسی در مسکو ، 1983

کمی بیشتر از یک سال بعد ، پپسیکو موفق شد یک قرارداد بزرگ و بی سابقه دیگر با اتحاد جماهیر شوروی منعقد کند. شرایط آن بیش از سه میلیارد دلار سود در نظر گرفته است. در مقابل ، اتحاد جماهیر شوروی مجبور شد دوازده کشتی بسازد که بیشتر آنها نفتکش بودند. پپسیکو قصد داشت آنها را اجاره دهد یا در بازار بین المللی بفروشد. بدون شک ، این یک معامله مهم بود. متأسفانه ، مقدر نشده بود که برگزار شود. کمتر از یک سال بعد ، اتحاد جماهیر شوروی فروپاشید.

اکنون این شرکت ناگهان مجبور شد به جای یک ایالت ، با پانزده ایالت برخورد کند. کشتی ها در اوکراین تازه مستقل بودند. آنها همچنین می خواستند برای چیزی چانه بزنند. بدتر از این ، اکنون رقیب اصلی پپسی کو ، کوکاکولا ، وارد بازار شده است. در حال حاضر این شرکت مجبور است برای حفظ سهم خود در بازار روسیه تلاش کند.

امروزه روسیه همچنان بازار فروش عظیمی برای پپسی در خارج از ایالات متحده است و رتبه دوم را در جهان دارد. درست است ، در حال حاضر اکثریت روس ها هنوز محصولات رقبای کوکاکولا را ترجیح می دهند. سهم پپسی کو از بازار روسیه بیش از هجده درصد متوسط است. در مقایسه با رقیب خود کوکاکولا ، تعداد آنها دو برابر بیشتر است. پپسی در حال حاضر کمتر از بسیاری از نوشیدنی های محلی می فروشد.

امروزه پپسی هر چند نه چندان بزرگ ، بلکه موقعیت های قوی در بازار روسیه دارد. این شرکت طیف وسیعی از محصولات را در آنجا تولید می کند. با وجود این ، هر از گاهی روس ها با نوستالژی باور نکردنی طعم بسیار منحصر به فرد پپسی شوروی را در یک بطری شیشه ای به خاطر می آورند. بسیاری از مردم می گویند طعم آن بسیار بهتر از امروز است زیرا پلاستیک طعم آن را خراب می کند. اخیراً ، یکی از صاحبان خوش شانس یک بطری پپسی متعلق به دوران اتحاد جماهیر شوروی پیشنهاد فروش آن را با رکورد 6400 روبل (110 دلار) ارائه داد. البته ، این محصول در حال حاضر منقضی شده است ، اما هنوز هم برای دوستداران چیزهای قدیمی یک یافته خوب است!

اگر به تاریخ اتحاد جماهیر شوروی علاقه دارید ، مقاله ما را بخوانید چگونه یک زن خانه دار متواضع از استان انگلیس یک فوق مامور شوروی شد که می تواند هیتلر را بکشد.

توصیه شده: