چگونه خودروسازان شکست خورده یک برند جواهرات نمادین ایجاد کردند: جواهرات Monet

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

نام تجاری جواهرات مونه ، که در اواخر دهه 1930 راه اندازی شد ، انقلابی در طراحی جواهرات ایجاد کرد. رد سنگ های قیمتی و منبت به نفع مینیمالیسم ، فرم های تمیز و لاکونیک ، فناوری های انقلابی ، جدیدترین طرح های بست و بست ، همکاری با ایو سنت لوران و اولین خط جواهرات نوجوانان در جهان … شگفت آور است که همه چیز می توانست تغییر کند اگر نه برای رکود بزرگ ، متفاوت است.

در سال 1926 ، برادران کارآفرین مایکل و جوزف چرنوف (در برخی منابع - چرنوف ها) برای فتح نیویورک حرکت کردند. آنها رویای راه اندازی شرکت خودروسازی خود را داشتند - هی هنری فورد ، برو جلو ، سیاهان می آیند! آنها حتی نام تجاری آینده خود را - Monocraft - ارائه کردند. فقط برنامه های آنها قرار نبود به واقعیت تبدیل شود - در 24 اکتبر 1929 در ایالات متحده سقوط بازار سهام رخ داد ، که منجر به بحران اقتصادی جهانی معروف به رکود بزرگ شد. باید رویاهای ایجاد ماشین کامل کنار گذاشته شود.در اقتصاد رفتاری یک نظریه "رژ لب" وجود دارد. اصل آن در این واقعیت نهفته است که در زمان بحران های اقتصادی یا بی ثباتی اجتماعی ، مصرف کنندگان خرید کالاهای گران قیمت را با "کالاهای لوکس" مقرون به صرفه جایگزین می کنند. این همان چیزی است که به دست برادران رسید. در زمانهای دشوار ، افرادی که منابع آنها هنوز به پایان نرسیده است ، اغلب در جواهرات سرمایه گذاری می کنند - آنها مقرون به صرفه تر از یک ماشین جدید هستند ، روح را خوشحال می کنند و به آینده ای روشن امیدوار می شوند. شاید این همان چیزی است که برادران هنگام افتتاح تجارت جدید خود به آن فکر کردند.

آنها با ایجاد مونوگرام هایی با روکش طلا برای کیف های دستی شروع کردند ، اما به زودی تولید سنجاق ، گوشواره ، دستبند و گردنبند را آغاز کردند. افسانه ای وجود دارد که برادران چرنو طرفداران بزرگ آثار نقاش امپرسیونیست کلود مونه بودند - و شرکت آنها به نام او نامگذاری شد. با این حال ، به نظر می رسد که مونه یک Monocraft مختصر و بیشتر "فرانسوی" است.

این برند به سرعت شهرت پیدا کرد. همه تزئینات منحصراً با دست ساخته شده اند و با اصالت طرح متمایز شده اند - رگه مهندسی برادران چرنو در اینجا نقش داشت. این آنها بودند که کلیپ ها را اختراع کردند. بله ، بله ، این گوشواره های کلیپ آشنا (مخصوصاً توسط کودکان و نوجوانان) نوآوری مارک مونه است ، البته ثبت شده است. قفل بشکه ، که از دو قسمت تشکیل شده است ، که یکی از آنها به قسمت دیگر پیچ خورده است ، نیز توسط این مغولهای خراب اتومبیل اختراع شد. ادموند ماریو گرانویل ، که قبلاً در کارتیه کار می کرد ، در اواسط دهه 1930 طراح اصلی نام تجاری شد. او تقریباً چهل سال از عمر خود را به مونه داد تا مرگ آنها را از بین ببرد. گرانویل با تکیه بر فلز - درخشندگی ، بافت ، سایه اش ، قاطعانه رنگ چندگانه را رها کرد. گاهی اوقات این اشکال ساده و لاکونیک با کریستال های سواروسکی تکمیل می شد ، اما این برند نسبتاً تعداد کمی از محصولات خاتم تولید می کرد. از نظر هنری ، خلاقیت های مونه نزدیک به سبک هنر دکو و نقاشی مدرنیستی بود - هندسه دقیق ، ریتم های تأیید شده ، عناصر بزرگ. برای تولید جواهرات ، آلیاژهای جواهرات با کیفیت بالا با روکش طلا یا نقره استفاده شد.

مونه به سرعت تبدیل به متداول در زمینه جواهرات شد - و ، البته ، آنها شروع به سرقت ایده ها کردند ، و حتی گاهی اوقات تقلب های متوسط خود را برای محصولات مارک منتقل کردند. این امر به شهرت فرزندان برادران چرنو به طور قابل توجهی آسیب رساند.آنها برای اولین بار در سال 1937 نام تجاری مونه را روی محصولات خود گذاشتند و از سال 1955 تمام جواهرات با نشان حق چاپ و مهر ویژه Monet ، Monet Sterling یا Monet Jewelrs عرضه شدند.

صحبت از مونه استرلینگ ، خط ابتکاری جواهرات نقره استرلینگ. این فلز تنها ماده موجود در طول جنگ بود. در این دوره ، شرکت برادران چرنوف به نفع کشور کار کرد و در تولید مهمات مشغول بود ، اما آنها شغل اصلی خود - ایجاد جواهرات را ترک نکردند. آنها از آلیاژ مس و نقره ای با استحکام بالا ، سنجاق هایی برای کلاه و یقه با طراحی "میهنی" - "سنجاق های پیروزی" ساختند. آنها به نشانه همبستگی با کسانی که در جبهه ها در مبارزه با فاشیسم جان خود را فدا کردند ، پوشیده شدند.

در دوران پس از جنگ ، تمام جهان سعی کردند وحشت تجربه شده را به سرعت فراموش کنند. طراحان لباس های زنانه ، ظریف و حتی مجلل بیشتری ایجاد می کردند - ظاهر جدید کریستین دیور را به خاطر بسپارید! دامن ها پرتر می شوند ، یقه ها عمیق تر می شوند … این یقه های عمیق تا حد زیادی به محبوبیت گردنبند مونه کمک کرد ، به طرز اغوا کننده ای در گردن باز پیچیده شده و به سمت قفسه سینه پایین می آید. ردیف های متعدد زنجیر ، آویزها و مدالیون های بزرگ ، سطوح بافت دار ، نقوش مصری باستان و بین النهرین … البته برای یک عصر بیرون ، آنها جواهرات با سنگهای قیمتی را ذخیره می کنند - و در روزها پوشیدن جواهرات لباس کاملاً مجاز است.

در دهه 50 ، مونه در حال توسعه مدلهای جدید جواهرات بود ، به عنوان مثال ، دستبندهای جذاب. آنها یک خط جوانان را باز می کنند که در واقع به سمت نوجوانان متمایل است - و در این زمینه پیشگام می شوند. دختران بسیار جوان اکنون می توانند خود را با زنجیرهای ظریف و نازک با آویزهای کمی کودکانه - فرشته ، قلب و گل - تزئین کنند. این مارک با انتشار آویزهایی با کلمات عشق و آرامش از جنبش هیپی حمایت کرد و شروع به تولید لوازم جانبی - کمربند ، سگک ، دسته کرد.

در سال 1981 ، مونه همکاری خود را با خانه مد Yves Saint Laurent آغاز کرد و سپس شروع به تولید جواهرات برای Christian Lacroix کرد. این امر باعث جواهرات سود عظیمی و شهرت جهانی شد - از یک کارگاه کوچک خانوادگی ، آنها به یک غول صنعتی واقعی تبدیل شدند ، همانطور که پدران بنیانگذار رویای آن را داشتند. امروزه ، با وجود تغییر مداوم مالکان ، نام تجاری مونه زندگی می کند و رشد می کند. سبک آنها از دهه 1930 تا حد زیادی بدون تغییر باقی مانده است. جواهرات قدیمی مونه ، که در آن هر زنی از یک فیلم قدیمی به زیبایی کشنده تبدیل می شود ، به ویژه ارزشمند است. گوشواره ها و گردنبندها ، که بیش از نیم قرن پیش ایجاد شده اند ، جدید به نظر می رسند - آنها محو نمی شوند ، تیره نمی شوند ، تراشه و ترک به دست نمی آورند. اجازه دهید مونه جواهرات باشد نه "جواهرات بالا" ، طراحی جسورانه ، کیفیت و نبوغ آنها استانداردهای تولید جواهرات دموکراتیک را برای سالهای آینده تعیین می کند.