چه کسی امروز Chrisian Dior ، Louis Vuitton و Givenchy را اداره می کند: امپراتوری مد برنارد آرنو

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

مد بالا یک دنیای خارق العاده است که در آن تخیل بی حد و حصر طراحان حکمرانی می کند … اما این جهان یک نقطه ضعف نیز دارد ، جایی که کسانی که برای گرفتن قانون تشویق به تعظیم نمی روند. میلیونرهای نامرئی برای جهان ، تصمیم می گیرند چه کسی یک خانه مد با سابقه طولانی را رهبری کند ، چه کسی به عنوان دنباله دار روشن وارد صنعت شود و برای همیشه فراموش شود. برنارد آرنو ، رئیس گروه LVMH ، که صاحب کریستین دیور ، جیوانشی ، کنزو …

مردی که سرنوشت دنیای مد را تعیین می کند در شهر روبای فرانسه متولد شد و تحصیلات عالی مهندسی دریافت کرد. با این حال ، او مجبور بود نه مکانیسم ها ، بلکه طرح های مالی را طراحی کند. او یک روز در تخصص خود کار نمی کرد - ترجیح داد به عنوان شریک به پدرش بپیوندد و به زودی ریاست شرکت ساخت و ساز خانواده را بر عهده گرفت. اما من همیشه بیشتر می خواستم - به معنای واقعی کلمه بیشتر. برنارد آرنو سالها قبل از تبدیل شدن به ثروتمندترین فرد در اروپا ، رویای ایجاد یک هیولا واقعی را داشت ، شرکتی که هیچ رقیبی در بازار نداشت. او تجارت را فروخت و به ایالات متحده رفت. پدرش پس از آن از فروش شرکت مطلع شد. با این حال ، نسخه ای وجود دارد که پدرش به برنارد در یافتن خریداران خوب کمک کرده است و همچنین آرنو به ایالات متحده رفته است تا شعبه ای از تجارت را در آنجا باز کند. به هر حال ، این انتقال موقت او به ایالات متحده با همسر و فرزندان اولش بود که تاریخ امپراتوری بزرگ خانواده آرنو را آغاز کرد. در ایالات متحده ، برنارد هنر جنگ - یا بهتر بگویم ، روشهای "تصرف" و "تصرف" شرکتها را آموخت. او همچنین در تجارت ساخت و ساز نیز مشارکت داشت و اگرچه موفقیت های چشمگیری کسب کرد ، اما نتوانست بر رقیب اصلی خود ، دونالد ترامپ غلبه کند.

در سال 1984 ، او سرانجام اولین "قربانی" خود را پیدا کرد - این گروه تجاری ورشکسته Boussac بود ، که در آن زمان صاحب نام تجاری کریستین دیور بود. بستگان همسر اول آرنو سهام Boussac را در اختیار داشتند و از آن حمایت می کردند. در حقیقت ، این برنارد آرنو بود که خانه دیور را از خرابی و ناپدید شدن نجات داد. و ، یک بار در دنیای مد ، من نمی توانم به عقب برگردم. پدرش سه کتاب در مورد صنعت نساجی برای او پیدا کرد - قبلاً ، برنارد کوچکترین ایده ای در مورد آن نداشت. چهار سال بعد ، آرنو شروع به "تصرف" شرکت بزرگ Moet Hennessy Louis Vuitton کرد و بیشتر و بیشتر سهام آنها را خرید. در آن زمان ، شور و اشتیاق واقعی در LVMH در حال اوج گرفتن بود - نمایندگان خانواده های هنسی ، مو و رکامیر (بستگان ویتون) برای پست رئیس شرکت ترکیبی مبارزه کردند. این شرکت در آستانه فروپاشی بود و برای جلوگیری از آن ، آرنو به پست رئیس دعوت شد. به سرعت ، Recamier گروه را ترک کرد و خانواده هنسی و Moe با هر تصمیم آرنو موافقت کردند … و او سفر خود را به ارتفاعات دست نیافتنی آغاز کرد. اعتقاد بر این است که آرنو به LVMH چشم دوخته است زیرا او مدتی پیش برای به دست آوردن خانه دیور با آنها جنگید.

در دنیای مد ، موقعیت مارک های جدید و خانه های با سابقه طولانی همیشه بی ثبات است. فقدان مدیریت معقول ، تصمیمات مالی اشتباه ، انگیزه های غیرقابل کنترل خلاق منجر به ایجاد مجموعه هایی می شود که نمی خواهند خریداری کنند … امروز شما اولین بانوان و ملکه های کشور را لباس می کنید و فردا نمی توانید بدهی های خود را پرداخت کنید. یک صنعت مملو از اضطراب مداوم برای آرنو به یک معدن طلا واقعی تبدیل شده است. او بی رحمانه قرارداد خود را با طراحانی که به نظر او به اندازه کافی با استعداد نبود ، شکست.آرنو با تکیه بر خلاقیت ، به جهان یادآوری کرد که صنعت مد نه تنها چیزها ، بلکه رویاها را تولید و به فروش می رساند.

امروزه LVMH شامل هفتاد و پنج مارک تخصصی در تولید کالاهای لوکس است: الکل ، لباس و لوازم جانبی ، ساعت و جواهرات ، عطر و لوازم آرایشی. Givenchy ، Kenzo ، Loewe ، Marc Jacobs ، Guerlain ، Sephora و البته Louis Vuitton … با این حال ، وقتی کسی بطری Veuve Clicquot را باز می کند یا جرعه ای از Hennessy می نوشد ، آرنو در همه جا پشت آن است ، زیرا این مارک ها نیز متعلق به LVMH است. در دهه 90 ، آرنو به شدت برای بدست آوردن سهم کنترل گوچی با چشم انداز تصاحب بیشتر مبارزه کرد ، اما شکست خورد.

LVMH صد و پنجاه هزار کارمند دارد. همه آنها از یک نوع کد پیروی می کنند - اصول اخلاقی واضحی که با هدف رفتار صادقانه ، باز تجاری ، رفتار تحمل آمیز نسبت به دیگران و احترام به محیط زیست انجام می شود. این گروه انضباطی سختی دارد و هرکسی که بر شهرت شرکت سایه بیندازد ، موقعیت خود را از دست می دهد - حتی اگر حداقل صد بار طراح نابغه ای باشد. امروزه خانواده آرنو و LVMH کاملاً در پیشرفت هستند. تعدادی از بزرگترین خانه های مد با سابقه عظیم در ترکیب LVMH توسط زنان اداره می شوند - و به طور کلی ، LVMH به چرخش صنعت مد به سمت یک زن به عنوان یک فرد کمک کرد ، و ظهور چیزهایی که نه تنها مجلل هستند ، بلکه راحت است. LVMH استفاده از فناوریهای صرفه جویی در منابع ، بازیافت و کاهش آلودگی صنعتی را ترویج می کند.

برنارد آرنو ترجیح می دهد فرآیندهای داخل و خارج را کنترل کند ، به طور مرتب از دفاتر شرکت در خارج بازدید می کند ، او هنوز تمایل به تصمیم گیری به تنهایی دارد. او بیست و چهار ساعت در روز کار می کند و فقط گاهی به خود اجازه می دهد تنیس بازی کند یا پیانو بنشیند - آنها می گویند او می توانست یک موسیقیدان بزرگ شود … البته اگر او تاجر بزرگی نبود.

مانند بسیاری از صاحبان ثروت های عظیم ، آرنو به طور فعال در کارهای خیریه مشارکت دارد - البته ، در دنیای مد و هنر. او چندین گالری هنری را حمایت می کند ، به دانشجویان معلول هنرهای زیبا کمک می کند و از استعدادهای جوان در صنعت مد حمایت می کند. در سال 2019 ، وی مبلغ 200 میلیون یورو برای بازسازی کلیسای جامع نوتردام پاریس در فرانسه که دچار آتش سوزی شده بود ، اهدا کرد.

و اگر برنارد آرنو بزرگترین مارک های درجه یک را در دست داشته باشد ، یکی از وارثان او ، آنتوان ، فراتر رفت و … قلب معروف ترین مدل روسی را به سرقت برد. در 19 سپتامبر 2020 ، ناتالیا وودیانووا همسر او شد. این زوج خوشبخت پنج فرزند (دو فرزند مشترک ، سه نفر از ازدواج قبلی ناتالیا) بزرگ می کنند و رویدادهای خیریه ترتیب می دهند.