چگونه کارگاه خانگی به محبوب ترین مارک جواهرات مد در ایالات متحده تبدیل شد: جواهرات افسانه ای Kirks Folly

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

قمرهای خندان ، جادوگران روی چوب جارو و پری دریایی که روی شاخه ها تاب می خورند … جواهرات Kirks Folly به عنوان طرفداران جواهرات قدیمی در سراسر جهان شناخته شده است. انگیزه های شگفت انگیز آنها ، رنگ های پیچیده و بسیاری از جزئیات غیر منتظره هیچ کس را بی تفاوت نمی گذارد. و در حالی که مارک هایی که موافق بازی با قوانین نیستند ، اغلب موفق نمی شوند ، داستان Kirks Folly نشان می دهد که مهم است که از قلب خود پیروی کنید - و بقیه دنبال خواهند شد …

داستان پشت Kirks Folly بسیار ساده است - و این به زیورآلات هنری آنها جذابیت بیشتری می بخشد. این شرکت متولد 1979 است… روی آشپزخانه دو خواهر کرکس ، هلن و جنیفر ، یک روز سر میز آشپزخانه چت می کردند. هلن در حال چرخاندن چوب دستی در دستانش بود و او به یک ایده غیر معمول رسید - ایده دیگری. همه اطرافیان از عشق هلن به اسباب بازی های روشن و غیر معمول مطلع بودند و در مجموعه او همیشه مهره های روشن ، آویزهای عجیب ، روبان هایی با الگوی غیر معمول را می یافتید … و اکنون ، با استفاده از مواد ساده در دست ، هلن به طور خودجوش یک تزیین مو جمع آوری کرد از آنها - چوب های پیچیده با نخ ، نخ های زنجیره ای ، کریستال های کوچک ، آویزها و مهره های گرد روی آنها. جنیفر خوشحال شد و خواهرش را متقاعد کرد که کار دیگری انجام دهد. به این ترتیب اولین محصولات Kirks ظاهر شدند - سربند ، سربند ، گیره مو ، گیره مو ، انواع گیره ، کمان و روبان. پرهای مختلف پرندگان ، مروارید مصنوعی ، کریستال ، صدف ، خز ، لوله های پلاستیکی و دکمه های چوبی برای تزئین استفاده شد.

مسیر موفقیت شرکت تازه متولد شده … سه ماه به طول انجامید. به مدت سه ماه ، جنیفر کرکس بزرگترین فروشگاه های نیویورک را محاصره کرد و تماس ها را با نامه ها قطع کرد ، تا اینکه از یکی از آنها پاسخی دریافت کرد. خرده فروشان که به اصرار جنیفر برای ترویج مشاغل خانوادگی پاسخ داده اند ، نتیجه داده اند. در مدت زمان بی سابقه ، گیره موهایی که خواهران در آشپزخانه های خود درست کرده بودند به طور کامل فروخته شد و کرکس سفارشات و پیشنهادات جدیدی دریافت کرد. سایر اعضای خانواده ، جورج و الیزابت ، به زودی به تجارت خانوادگی پیوستند. عبارت مورد علاقه جنیفر - "اگر می توانید آن را در خواب ببینید و باور کنید ، می توانید آن را انجام دهید" شعار این شرکت شد. در واقع ، تخیل و اعتماد به نفس به این شرکت کوچک خانوادگی اجازه می دهد که جواهرات فانتزی کودکانه بسازد ، به یکی از محبوب ترین مارک های جواهرات مد در جهان تبدیل شود. مشخص است که چندین طرفدار جواهرات Kirks آنقدر مجذوب دنیای فانتزی خود شده بودند که … کار خود را رها کرده و به نفع برند جواهرات مورد علاقه خود به سر کار آمدند.

در 19 آوریل 1980 ، اولین مقاله مهم در مورد این شرکت در صفحه اول نیویورک تایمز منتشر شد ، تقریباً در همان زمان Kirks Folly در صفحات Vogue ظاهر شد ، اما در همان زمان آنها همان چیزی بودند که به آن " نام تجاری "طاقچه". آنها از زیور آلات مو به سراغ ترکیبات پیچیده تر پر از شخصیت های افسانه ای رفتند - آویزهایی با پری دریایی ، جذابیت هایی با تک شاخ ها ، گوشواره هایی با کالسکه کدو تنبل از داستان سیندرلا … خلاقیت در QVC. QVC (مخفف عبارت Quality Value Convenience) یک شبکه تلویزیونی و کانال تلویزیونی رایگان آمریکایی با همین نام است که در پخش تلویزیونی 24 ساعته اقلام مختلف موجود برای سفارش ، به اصطلاح "فروشگاه روی نیمکت" ، تخصص دارد. "قبل از دوران فروش آنلاین ، این یک تبلیغ نسبتاً محبوب بود. بسیاری از چنین پخش هایی را آزاردهنده می دانند ، اما تعداد مخاطبین QVC در آن زمان در حال حاضر چندین میلیون نفر از کشورهای مختلف بود - این بدان معناست که کسانی که محصولات خود را در این کانال ارائه می دهند به معنای واقعی کلمه شهرت جهانی دارند.

با این حال ، این بار ، مدیریت کانال به شدت در موفقیت تزئینات عجیب و غریب عجیب و غریب که خانواده غیرعادی کرکس به آنها نشان داده بودند ، شک کرد. پری های شایان ستایش ، فرشتگان مادر مروارید ، ماه های پوزخند ، آلیس در سرزمین عجایب ، جادوگر شهر اوز … آیا مخاطبان زیادی از چنین چیزهای پیچیده ای قدردانی می کنند که نمی توانید با کت و شلوار تجاری بپوشید؟ تردیدها موجه نبود. مجموعه جواهرات Kirks Folly در کمتر از چهل دقیقه به فروش رسید. محاسبات نشان داد که خریدها در هر ثانیه انجام می شود!

ژوزفین وال ، هنرمند فانتزی مشهور جهان مدتی است که طراحی جواهرات برای Kirks Folly را انجام می دهد. دیدن اینکه چگونه انگیزه ها و تصاویر خارق العاده ای از نقاشی های او به سنجاق یا گردنبند "منتقل" می شوند ، دشوار نیست. بعداً ، Kirks Folly تولید خود را گسترش داد ، کارخانه هایی در فرانسه و چین افتتاح کرد ، تولید لوازم جانبی زنان ، منسوجات ، کیف و … عصای جادویی صلیب پری را آغاز کرد. همانطور که سیندرلا رویای رسیدن به توپ را داشت ، خواهران کرکس نیز رویای تزئین تمام جهان را با شاهکارهای خود داشتند. جنیفر کرکس خود را "پدرخوانده پری" این برند اعلام کرد - چوب های جادویی که او اختراع کرد ، گرچه آنها فایده ای نداشتند و فقط می توانند برای سرگرمی یا به خاطر بازی مورد استفاده قرار گیرند ، از جمله محبوب ترین چیزهای Kirks Folly بودند.

Kirks Folly همیشه جواهرات خالص بوده و هرگز از مواد گران قیمت استفاده نکرده است ، اما آنها کیفیت آلیاژها ، روکش طلا ، مینای دندان و بلورهای شفق قطبی را از نزدیک زیر نظر داشتند. Kirks Folly ، در قالبی که برای مشتریان خود شناخته شده بود ، در سال 2014 ، پس از سی و پنج سال خیره کننده - به معنای واقعی کلمه ، افسانه! - موفقیت این عمدتا به این دلیل بود که خواهران کرکس قبلاً از مدیریت نام تجاری خسته شده بودند - و در عین حال ، آنها آمادگی انتقال آن را حتی به خانواده نزدیک خود نداشتند. با این حال ، تعطیلی این شرکت باعث جهش شدید قیمت محصولات آن شد - و دور جدیدی از علاقه به آن ایجاد شد.

خواهران کرکس مسیر خلاقانه خود را برای لذت بردن از طرفداران وفادار سنجاق و آویزهای افسانه ای ادامه می دهند. با کمال تعجب ، جواهرات Kirks Folly ، طبق وب سایت این مارک ، همچنان در کانال QVC نمایش داده می شود و به فروش می رسد - با این حال ، دیگر نه به عنوان جواهرات خنده دار ، بلکه به عنوان جواهرات کلکسیونی ، که هزینه آنها هر روز افزایش می یابد.