چگونه طراح مورد علاقه پرنسس دایانا به خاطر ایده های خواهرزاده اش مشهور شد و چرا مارک خود را ترک کرد: جیمی چو

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

اغلب می توانید بشنوید: "پشت هر مرد بزرگ یک زن وجود دارد." در مورد جیمی چو ، این حقیقت است. سالهاست که این نام تجاری که توسط یک تولید کننده کفش از مالزی ایجاد شده است توسط زنان - و نه تنها به عنوان مشتری - توسعه یافته است. هر مدگرایی در دهه 2000 آماده بود که روح خود را برای یک جفت کفش از یک مارک فرقه بفروشد ، بدون اینکه بداند طرح ها ، ایده ها ، تبلیغات و تبلیغات - همه اینها با دستان زنان انجام شد …

جیمی چو در مالزی متولد شد ، اما او اصالتاً چینی است. چو اولین جفت کفش خود را (در واقع چاو ، اما یک روز در کاغذبازی خطایی رخ داد) در یازده سالگی ساخت. او یک بچه اعجوبه نبود - او فقط در یک خانواده کفاش به دنیا آمد و بزرگ شد. از دوران کودکی او مورد توجه بزرگان قرار گرفت - او ابزار آورد ، کارهای ساده انجام داد … با این حال ، حرفه یک استاد ساده برای او جذاب نبود. جیمی می خواست فردی بزرگ باشد ، کسی که کفش طراحی می کند و روی کف نمی دوزد. بنابراین ، او برای فتح لندن رفت.

در لندن ، چو وارد دانشکده فنی لندن شد. او برای تأمین هزینه تحصیل ، به عنوان کارگر در کارخانه کفش و نظافتچی در رستوران مشغول به کار شد. با وجود این واقعیت که زندگی جیمی آسان نبود ، او از کالج با درجه عالی فارغ التحصیل شد. او در سال 1986 شرکت شخصی خود را در ساختمان یک بیمارستان متروکه افتتاح کرد. به مدت یک دهه ، او تجهیزات را جمع آوری کرد ، به دنبال کارکنان بود ، سعی کرد احساس بازار را جلب کند. مغازه او بسیار وحشتناک به نظر می رسید - سیم خاردار ، مشبک ، قفسه های نامرتب ، فرش فرسوده …

اما فقط یک استاد در کل لندن می دانست که چگونه کفش های پاشنه بلند با نوک تیز واقعا راحت بسازد-جیمی چو. چنین مدلهایی قبل از او فقط توسط مارک Manolo Blahnic تولید می شد. و - فقط یک طراح در این شهر می تواند چنین طرح شگفت انگیز و جسورانه ای ایجاد کند که یک جفت کفش ساده برای زنان در هر سن ، سطح درآمد و موقعیت اجتماعی تبدیل به یک موضوع مورد علاقه شود. نام این طراح ساندرا چاو - خواهرزاده جیمی است. در هفده سالگی ، او به کار عمویش پیوست و روابط خود را با سایر اقوام خود قطع کرد - خانواده محافظه کار آرزوهای دختر را برای خلاقیت تشویق نمی کردند. جیمی طبق طرح های خود و از مواد پیشنهادی او کفش می دوخت. با توجه به خاطرات همکارانش ، او یک صنعتگر عالی بود ، اما از نظر هنری نسبت به مسائل برخوردار نبود.

به تدریج ، طراحی شگفت انگیز و کیفیت بالای کفش های جیمی چو نه تنها توجه مشتریان عادی ، بلکه ویراستاران Vogue را نیز به خود جلب کرد. کفش های جیمی بر اساس نقاشی های ساندرا در صفحات براق ظاهر شد. او مشتریان ثروتمند و مشهوری داشت. و یک روز با کاخ کنزینگتون تماس گرفت. بنابراین چو چندین جفت برای سفرهای تشریفاتی پرنسس دایانا تهیه کرد و در سراسر جهان مشهور شد. کفش های بنفش به خصوص خوب بودند ، دقیقاً همرنگ لباس شب او.

سپس زن دیگری در زندگی او ظاهر شد. نام او تامارا ملون بود. او فروشگاه لباس های قدیمی خود را داشت ، شغلی به عنوان دستیار سردبیر بخش لوازم جانبی وگ بریتانیایی و یک پدر فوق العاده ثروتمند-مالک مشترک ویدال ساسون. در ابتدا ، برنامه توسعه نام تجاری او برای چو یک شوخی احمقانه به نظر می رسید. اما تامارا عقب نشینی نکرد.او کارگاه شلوغ جیمی را مرتب کرد ، با ساندرا پیمان بست ، پدرش را متقاعد کرد که از طرح طراح جوان حمایت کند ، در توسعه مجموعه های جدید مشارکت فعال داشت ، بخش او را الهام بخشید و راهنمایی کرد ، افراد مناسب را معرفی کرد … چگونه اولین بوتیک جیمی چو در لندن افتتاح شد.

سال 1996 بود. برای ده سال آینده ، دو نفر چو و ملون دنیای مد را فتح کردند. بوتیک های جیمی چو به زودی در نیویورک ، بورلی هیلز ، لاس وگاس ظاهر شدند و در اوایل دهه 2000 ، این مارک وارد بازارهای آسیایی شد. همه ستارگان هالیوود مجذوب کفش های جسورانه و در عین حال باشکوه جیمی چو شدند. صندل هایی با پاشنه های بلند و گیج کننده ، که یادآور کفش گلادیاتورهای روم باستان است ، به نمادی از زرق و برق دهه 2000 تبدیل شده است. "من جیمی چو را از دست دادم!" - یکی از قهرمانان سریال فرقه آن سالها ، کری بردشاو ، فریاد می زند و به دنبال یک جفت کفش جیر بنفش است که با پر مرتب شده است. این سریال تبلیغات خوبی برای جیمی انجام داد - نام او مترادف زندگی لوکس و رویای آمریکایی در سراسر جهان شد.

با این حال ، در واقعیت ، همه چیز چندان هموار پیش نرفت. جیمی احساس می کرد که مارک شخصی خود را از دست می دهد - هیچ چیز دیگری تصمیم نگرفت. ساندرا مشغول توسعه مجموعه هایی برای تولید انبوه بود و دیگر کفش هایی با پر و کریستال سواروسکی نقاشی نمی کرد ، همه ایده ها متعلق به تامارا بود … در نهایت ، چو با هر دو همکار خود درگیر شد و شرکت خود را ترک کرد. تامارا ملون ده سال دیگر در رأس جیمی چو ماند ، اما با گذشت زمان ، بار غیرقابل تحمل شد. تامارا از کمبود انرژی ، حملات وحشت زدگی ، افسردگی شکایت کرد. در پایان ، او سهام خود را فروخت و از این برند خارج شد تا برند مد خود را توسعه دهد.

و ساندرا ماند … و همه چیز را تغییر داد. سرانجام ، او این فرصت را داشت که مطابق سلیقه خود کار کند ، نه اینکه تسلیم هوس افراد مشهور یا دستورات مافوق خود شود. چکمه های ناهموار ، صندل با زیره چوب پنبه ای ، کفش های چرم جیر ، کفش های کتانی مار ، کفش های تخت … از مارک پر زرق و برق دوران 2000 ، جیمی چو به یک نام تجاری مدرن مدرن تبدیل شده است که مورد علاقه نسل جوان اروپایی است ، ستاره های آمریکایی و آسیایی مجموعه به طور قابل توجهی گسترش یافت ، کیف ، لباس و عطر ظاهر شد ، یک خط کفش مردانه به طور جداگانه ایجاد شد - ساندرا چو تنها انتشار همه مجموعه ها را مدیریت می کند.

و م theسس برند چطور؟ در زادگاه خود مالزی ، جیمی چو عنوان Dato را دریافت کرد - آنالوگ شوالیه امپراتوری بریتانیا (او همچنین دارای نشان امپراتوری بریتانیا است) ، چندین کارخانه در آنجا افتتاح کرد که به مردم شغل می دهد و آموزش ساخت کفش با کیفیت بالا را ارائه می دهد. ، و سپس وارد تجارت رستوران در لندن شد. او به طور فعال فرهنگ ، غذاها و تاریخ کشور خود را در غرب تبلیغ می کند - و به نظر نمی رسد از شهرت گذشته ناراحت باشد.