10 شکست تبلیغاتی اخیر: چه کسی امروز در وب و به خاطر چه چیزی مورد انتقاد قرار می گیرد

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

تبلیغات محصول نبوغ خلاق فردی است که نه ، نه ، و شکست خواهد خورد ، و تصمیمات خارق العاده ، غالباً غیرقابل درک و گاهی کاملاً دیوانه کننده را به کل جهان نشان می دهد ، به همین دلیل رسوایی ها فوراً در مورد مارک های اصلی جهان بالا می گیرد. در طول تاریخ تبلیغات ، بسیاری از ذهن های خلاق با مشکل رد خلاقیت خود روبرو بوده اند ، با این واقعیت که مصرف کنندگان نهایی در یک تصویر یا فیلم زیبا آن چیزی را که در آنها وجود دارد ، نمی بینند ، در نتیجه سطح علاقه و اعتماد را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد. در خود برند ما لیستی از مهمترین رسوایی های تبلیغاتی در چند سال گذشته را برای شما گردآوری کرده ایم.

1. پوسترهای ریبوک و جنسیت گرا

کمپین تبلیغاتی اصلی ریبوک در جهان #bemorehuman نام دارد که در آن پوسترها دختران قوی و ورزشکار را به تصویر می کشند. بنابراین ، مارک تجاری تأکید می کند که نه تنها نیمی از مخاطبان آنها می توانند قوی و با اعتماد به نفس باشند ، بلکه یک زن نیز می تواند قوی باشد. بنابراین آنها به ده مورد برتر می رسند ، زیرا موضوع تفاوت مردان با زنان در جامعه مدرن یکی از بحث های بسیار است. در روسیه ، آنها تصمیم گرفتند که چنین حرکتی بسیار خسته کننده و پیش پا افتاده باشد ، و بنابراین در تبلیغات #nivkakieramki پیشنهاد کردند که دختران ورزشکار از سوزن تأیید مرد به چهره مرد تبدیل شوند. شاید ، به این ترتیب ، سازندگان تصمیم گرفتند که چنین جنسیت گرایی ، همراه با فمینیسم سرسخت ، برای آنها موفقیت آمیز خواهد بود ، اما آنها اشتباه محاسبه کردند: فقط در چند ساعت پس از انتشار در اینستاگرام ، تبلیغ مقدار باورنکردنی نقدهای منفی را جمع آوری کرد ، در نتیجه مجبور شد تبلیغ کنندگان با شرمندگی آن را حذف کنند.

2. H&M در موج نژادپرستی

برند پوشاک H&M سال گذشته مجموعه جدیدی از لباس های خود را عرضه کرد که در بین آنها مدلهای کودک نیز وجود داشت. و اگر کاربران به یک جزئیات جالب توجه نکنند ، همه چیز خوب خواهد بود: در تصاویر با کودکان که کاپشن و پیراهن های جدید را نشان می دهند ، یک پسر سیاهپوست با ژاکت سبز رنگ وجود دارد که روی آن نوشته "جالبترین میمون در جنگل" ظاهر می شود. هنوز به طور قطعی مشخص نیست که آیا این اشتباه یک بازاریاب بوده یا یک عکاس در نظارت بر عکس گرفتن بچه ها ، اما چنین شرمندگی این برند را مجبور به تجدید نظر در مجموعه خود کرده است ، که به هر حال در فروش ناموفق بود. و به عنوان یک امتیاز - تبلیغ کنندگان که مارک را ترک کرده اند و هزاران مشترک در شبکه های اجتماعی.

3. پیامدهای جنسی تبلیغات گردشگری ویلنیوس

احتمالاً بسیاری از گردشگران در مورد پایتخت لیتوانی چیزهایی شنیده اند و شاید حتی از آن دیدن کرده و از زیبایی ، چشم اندازهای دلپذیر و مکانهای جالب آن لذت برده اند. در آگوست سال گذشته ، مدیریت شهری تصمیم گرفت یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کند که توجه بیشتری را به شهر آنها جلب کند. به این ترتیب پوسترها و حتی فیلم هایی ظاهر شد که اعلام می کردند ویلنیوس نقطه G در اروپا است. پیام جنسی مشخصه در تصویر ، جایی که دختری با ژست صریح ورق را به شکل نقشه مچاله می کند ، که این شهر روی آن واقع شده است ، موجی از خشم و موافقت را در شبکه ایجاد کرد. به طور کلی ، این امر بر گردش گردشگران به شهر که از خلاقیت چنین حرکت رسوایی قدردانی می کردند ، تأثیر منفی نمی گذارد.

4. انتقام هدایای پیش پا افتاده در 23 فوریه در تبلیغات DNS

فروشگاه های لوازم الکترونیکی و تجهیزات DNS واقع در ولادیوستوک ، در آستانه تعطیلات اصلی مردان ، ویدئوی جالبی را منتشر کردند.طرح او به طرز وحشیانه ای ساده بود: مردی با ماشین وارد جنگل پوشیده از برف می شود ، دختری را که گریه می کند از صندوق عقب بیرون می آورد ، یک بسته جوراب به او می دهد و او را مجبور می کند تا بیل را برای دفن چنین چیزی بگیرد. یک هدیه احمقانه در عکس های بعدی ، همین اتفاق در مورد دختری رخ می دهد که به مدافع محبوب خود یک ضد عرق هدیه داد. همانطور که احتمالاً حدس می زنید پیام اصلی این شرکت انگیزه برای خرید هدایای مناسب و خوب بود. اما کاربران از این طنز قدردانی نکردند و ویدئو به جای تبلیغات و محبوبیت زیاد ، تعداد زیادی از نپسندها را دریافت کرد و این شرکت متهم به جنسیت گرایی و شوونیسم شد.

5. نمادهای آمازون و فاشیست رایش سوم

آمازون یکی از محبوب ترین ها نه تنها در آمریکا ، بلکه در سراسر جهان است. بر هیچ کس پوشیده نیست که این خرده فروش اینترنتی اغلب در برنامه های تلویزیونی ، فیلم ها ، کالاهای مختلف و حتی کتاب سرمایه گذاری می کند. بنابراین ، یک رسوایی جدید در تلاش برای تبلیغ سریال "مرد در قلعه بالا" ایجاد شد. برای این کار ، پوسترهای خاصی ایجاد شد که تابلوهای تبلیغاتی را در سراسر نیویورک آراسته بود. با توجه به خلاصه داستان فیلم ، ژاپن و آلمان در جنگ جهانی دوم برنده شدند ، و بنابراین مجسمه آزادی با یک سوستیک فاشیستی تزئین شده است ، و همچنین به شیوه آلمانی سلام می کند. علاوه بر این ، چندین واگن مترو با توجه به سبک سری رنگ آمیزی شدند: نیمی از آنها به رنگ فاشیست های فتح شده آمریکا و دیگری در ژاپن بود. گیلاس روی کیک در این رسوایی این واقعیت بود که چنین اقداماتی با مدیریت شهر هماهنگ نبود و بنابراین تبلیغات به سرعت حذف شد و نارضایتی ساکنان تا به امروز فروکش نمی کند ، که به نوعی دلیل شد رتبه های پایین این سریال

6. مردان سمی در تبلیغات Gillette Blades

مارک معروف ژیلت ، که همیشه خود را به عنوان بهترین محصولات برای مردان معرفی می کرد ، در ژانویه امسال ویدئوی جدیدی را منتشر کرد و شعار جدید خود را که شبیه "برای بهترین مردان" است ، ارائه کرد. در نگاه اول ، هیچ چیز جنایی در این ویدئو وجود ندارد ، اما فقط بازیگران و شخصیت های مشهور نه تنها فمینیسم تهاجمی ، بلکه تلاشی برای تحقیر همه مردان را در آن دیدند. طرح ویدئو بسیار ساده است: با کمک تصاویر واضح و صداگذاری ، استدلال می شود که مردان می توانند رفتار "کلیشه ای" خود را برای بهتر تغییر دهند. قلدری ، سوء استفاده جنسی ، دعوا بین کودکان و موارد دیگر به عنوان مثال ذکر می شود. این باعث خشم شد ، زیرا با این ویدئو مارک نشان می دهد که همه مردان بدون استثنا بد هستند. بسیاری از شخصیت های فرهنگی و سیاستمداران محبوب در شبکه های اجتماعی خود منفی صحبت کردند و همچنین با استفاده از محصولات این مارک که به طور قابل توجهی محبوبیت آن را تضعیف کرد ، به شدت مخالفت کردند.

7. Heineken و سفیدها فقط آبجو

با کمال تعجب ، مارک جهانی نوشیدنی های الکلی Heineken در سال گذشته قربانی خلاقیت خود شد. تبلیغات جدیدی که توسط این زنجیره آبجوسازی منتشر شده بود دارای شعار "فندک بهترین است" بود. و اگر در قاب های ویدئویی یک بطری آبجو سبک از کنار چند سیاهپوست عبور نکند ، همه چیز خوب خواهد بود تا به دست یک زن سفید پوست برسد. البته ، فقط چند ساعت پس از انتشار ، این تبلیغ باعث ایجاد موجی از منفی در شبکه های اجتماعی شد ، زیرا کاربران نکات نژادپرستی بسیار آشکاری را در آن گرفتند. در نتیجه ، شرکت مجبور شد عذرخواهی کند ، ویدئو را از اجاره خارج کند و همچنین یک نسخه محدود آبجو برای سیاه پوستان منتشر کند.

8. تحقیر فرهنگ چینی از طرف دولچه و گابانا

یکی از بدنام ترین رسوایی های سال گذشته نوعی جنگ بین نمایندگان دولچه و چین بود. این شرکت تبلیغات خود را در شانگهای با چندین آگهی تبلیغاتی نشان داد که زنان زیبا چینی در حال خوردن غذاهای ایتالیایی و سایر غذاها با استفاده از چوب چوب سنتی چینی بودند. در همان زمان ، صدای بلند به زبان چینی با طعنه آشکار نشان می دهد که چقدر دختر ناراحت است و چگونه بهتر است او در حالی که با چنین استانداردهای فرهنگی دوگانه بازی می کند ، بازی کند.البته مقامات چینی کنار نگذاشتند و مجموعه دولچه به سرعت از فروشگاه ها خارج شد و سهام این شرکت در بازار آسیا به میزان قابل توجهی کاهش یافت. این درگیری همچنین توسط استفانو گابانا ، که در شبکه های اجتماعی خود چین را یک کشور مافیایی نفرت انگیز نامید ، دامن زد. با این حال ، وی سپس اظهار داشت که حساب وی هک شده است و یک ویدیو با عذرخواهی رسمی در شبکه منتشر شد.

9. پپسی و دیدگاه آرمان شهر در تجمعات

در سال 2017 ، شرکت پپسی از کندال جنر برای بازی در ویدئوی جدید دعوت کرد که قرار بود چهره نوشیدنی جدید آنها ، پپسی مکس شود. احتمالاً ، خود شرکت می خواست از رویدادهایی که در ایالات متحده اتفاق افتاده و به آنها Black Lives Matter گفته می شود ادای احترام کند ، اما کاربران از چنین بی احترامی آشکاری قدردانی نکردند. با توجه به خلاصه ویدئو ، شخصیت اصلی در فیلمبرداری شرکت می کند و وقتی می بیند که تجمع زیر پنجره در حال انجام است ، تصمیم می گیرد به آن بپیوندد. در پایان ویدیو ، او یک بطری نوشیدنی را با پلیس به اشتراک می گذارد ، پس از آن او لبخند می زند و کل جمعیت معترضان خوشحال می شوند. این ویدئو نه تنها به دلیل بی احترامی به وقایع واقعی بلکه به دلیل سرقت ادبی مورد انتقاد قرار گرفت ، زیرا صحنه با نوشیدنی از یک عکس واقعی گرفته شده است. علاوه بر این ، موجی از انتقادات به این دلیل وارد شد که این شرکت به این شکل شیرین و آرمان شهر همه چیز را که معمولاً در تجمعات اتفاق می افتد بیان کرد ، و بنابراین ، در شبکه های اجتماعی ، کاربران شروع به بمباران شرکت با عکس هایی از آنچه در واقع اتفاق می افتد کردند. در درگیری غیرنظامیان و پلیس.

10. نایک و بی احترامی به سنت آمریکا

نایک چندین سال است که تبلیغات انگیزشی و نسبتاً مثبتی را ضبط می کند ، جایی که شعار اصلی آنها "فقط انجامش بده" است. اما انتخاب مدل در سال گذشته بسیار مطلوب بود: شرکت چندین عکس با مشارکت کالین کپرنیک ارائه داد ، که در آن زمان قبلاً موفق شده بود در مرکز رسوایی قرار گیرد و حتی از رئیس جمهور دونالد نیز ارزیابی منفی دریافت کرد. ترامپ. نکته این است که کالین و چند بازیکن دیگر فوتبال آمریکایی هنگام سرود خواندن به زانو در آمدند ، در نتیجه اعتراض و ادای احترام خود را به یاد سیاه پوستان که از اقدامات پلیس رنج می بردند ، نشان دادند. آمریکایی ها این را بی احترامی به فرهنگ می دانستند و بنابراین تصمیم نایک مبنی بر اینکه کالین چهره شرکت خود شود منجر به فاجعه شد: محبوب ترین شخصیت ها ، ورزشکاران ، بازیگران و حتی سیاستمداران وسایل خود را از این مارک به طور علنی سوزاندند و به شرکت های دیگر رفتند ، و نایک سهام به سرعت در حال سقوط تا به امروز است.

ادامه موضوع - که در تبلیغات شرکت های مشکوک ظاهر شد.