تاریخچه کفش های کتانی یا چگونه کفش های خیابانی مبنای مد مدرن شد

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

شاید کفش های کتانی یکی از معدود وسایل شیک باشد که کاملاً بر فردیت تأکید و بیان می کند. آنها در حال حاضر انواع مختلفی از اشکال ، رنگ ها ، تکمیل ها و موارد نامحدود برای مصرف کننده مدرن دارند. اینها کفش هایی هستند که بیش از نیمی از مردم از آن استفاده می کنند: از ورزشکاران ، هنرمندان ، مدلها ، نوجوانان ، کودکان ، زنان و مردان تا افراد مسن ، که با زمان هماهنگ هستند و از شعار "شیک ، شیک ، کاربردی و راحت" پیروی می کنند. " اما اینها همه جزئیات برای همه و همه آشنا است و تعداد کمی از مردم از تاریخچه کفش های کتانی و تأثیر آنها بر مد روز اطلاع دارند.

1. مد مدرن ، ورزش و تاریخ کفش های کتانی

یکی از دلایل اصلی محبوبیت کفش ورزشی در بین مصرف کنندگان ، معرفی آنها در ورزش ، به ویژه بسکتبال بوده است. تا زمان حضور چاک تیلور ، بسکتبال هرگز با یک کفش خاص ارتباط نداشت. او یک بسکتبالیست نیمه حرفه ای بود که در سال 1921 فروشنده کفش های ورزشی Converse شد و آنقدر آن ها را ارتقا داد که سرانجام چهره این برند شد. این اولین کفش ورزشی بود که توسط افراد مشهور تأیید شد و ستاره چاک تیلور متولد شد. او یکی از کسانی شد که از دهه 1900 تا 1960 و 70 استفاده از کفش بسکتبال را شروع کرد. محبوبیت روزافزون بسکتبال باعث محبوبیت کانورس در بین مصرف کنندگان شد و کفش به تدریج فراتر از زمینه های دیگر از جمله موسیقی ، اسکیت بورد و لباس های معمولی گسترش یافت.

اولین بازیکن NBA که کفش ورزشی مارک زده بود ، والت "کلاید" فریزر با PUMA Clyde بود. فریزر به دلیل سبک شیک خود ، چه در زمین بسکتبال و چه خارج از آن ، مشهور بود. هنگامی که در سال 1970 کفش ورزشی را تأیید کرد ، او نقش مهمی در ظاهر و طراحی آن داشت. این کفش ها به دلیل سطح جیر و تنوع رنگی که دارند ، معروف هستند. مانند نام چاک تیلور ، نام فریزر در قالب امضای او روی کفش کتانی قرار گرفته است. در دهه 1980 ، کفش های کتانی به تدریج شروع به جلب توجه نه تنها ورزشکاران ، بلکه رقصندگان کردند.

مایکل جردن می خواست با آدیداس قرارداد امضا کند زیرا مارک مورد علاقه او بود. با این حال ، چرخش رویدادها منجر به بزرگترین تغییر در تاریخ کفش ورزشی شد. کفش های کتانی نایک مایکل جردن در سال 1985 به عنوان بخشی از افسانه فرهنگ پاپ معرفی شد. کفش ها نه تنها برای ورزش ، بلکه برای زندگی روزمره نیز فروخته می شدند. جذابیت زیاد جردن ، این کفش ورزشی را برای طرفداران ورزشکاری که می خواستند همان کفش ورزشی را بپوشند ، مطلوب کرده است. نیروی هوایی نایک به یکی از مورد علاقه ترین کفش های کتانی در مد روز تبدیل شده است و تا به امروز یک انتخاب بسیار محبوب در بین دوستداران کفش ورزشی است.

2. نوازندگان به عنوان متغیرهای روند

مانند ورزش ، صنعت موسیقی نیز نقش مهمی در تاریخ کفش های کتانی ایفا کرده است و آنها را به محصولی تبدیل کرده است که توجه توده ها را به خود جلب کرده است. شنوندگان موسیقی می توانند از هنرمندان مورد علاقه خود تقلید کرده و کفش های مشابه بت خود را بپوشند. رپ ، رگتون و هیپ هاپ کاتالیزورهایی بوده اند که کفش های کتانی را جزء اصلی مد روز و بخشی جدایی ناپذیر از کمد لباس روزمره مردم قرار داده اند.

PUMA Suedes و Clydes در دهه 1980 برای دختران و پسران انتخاب های محبوب بودند ، در حالی که Nike Air Force 1 برای رپرها و نوازندگان مورد علاقه بود. کفش های ورزشی Converse توسط هنرمندان راک و پانک از جمله کورت کوبین ، جو استرومر یا بیلی آرمسترانگ پوشیده شد. موسیقی و فرهنگ کفش های کتانی حتی بیشتر با هنرمندان محبوب در هم تنیده شده است که نسخه های مخصوص کفش های کتانی خود را با مارک های لباس ورزشی ایجاد می کنند.

همکاری هنرمندان و مارک های اصلی مد معاصر با همکاری Run-DMC با آدیداس پس از انتشار آهنگ "آدیداس من" آغاز شد. آنها نسخه ای از کفش ورزشی Adidas Superstar را ایجاد کردند که در سال 1985 عرضه شد. در سال 2020 ، مجموعه مشترک دیگری برای جشن سالگرد کفش ورزشی سوپر استار منتشر شد. همکاری جی زی با ریبوک یک کفش ورزشی با الهام از کفش اسپرت گوچی 1984 ایجاد کرد و این سبک را در دسترس عموم قرار داد.

کانیه وست در بسیاری از همکاری های مختلف کفش ورزشی ، از جمله محبوب ترین و برجسته ترین Nike Air Yeezy شرکت کرده است. او همچنین با لویی ویتون و آدیداس همکاری کرده است.

همکاری ریحانا با PUMA یک لحظه تعیین کننده در صنعت مد و تاریخ کفش ورزشی بوده است. او نه تنها یک ستاره در صنعت نمایش زنانه است ، بلکه در سال 2016 نیز به عنوان مدیر خلاق این برند منصوب شد. تأثیر او بر زنان جوان نگرش مصرف کنندگان را نسبت به این مارک قدیمی کفش ورزشی در صنعت موسیقی تغییر داده است. این نشان می دهد که چگونه تأثیر افراد می تواند منجر به تجدید مارک های مد مدرن شود که مورد پسند عموم قرار گرفته است.

3. فیلم و بازاریابی

برخی از کفش های کتانی برای همیشه در تاریخ فرهنگ پاپ ثبت خواهند شد و به عنوان کاتالیزوری برای شهرت آنها شناخته می شوند. نایک کورتز ، که توسط این برند در دهه 1970 به بازار عرضه شد ، هنگامی که در فارست گامپ ظاهر شد ، وضعیت نمادین خود را تقویت کرد. کفش های کت و شلواری ون ون پس از آن ظاهر شد که شخصیت شان پن در طول فیلم "تغییر سریع در Ridgemont High" در آنها ظاهر شد.

The Baby - Dirty Dancing کتانی های سفید چنان تاثیر ماندگاری از خود به جا گذاشت که فروش برند در همان سال ده برابر شد. و تعجب آور نیست که کفش های کتانی سفید هنوز هم امروزه بسیار محبوب هستند و یکی از موقعیت های پیشرو در بازار را به خود اختصاص داده اند.

کفش های کتانی و بازاریابی نقش مهمی در تلاش برند برای جذب خریدار ایفا می کنند و در نتیجه فروش را افزایش می دهند. برخی از کفش های کتانی برجسته در فیلم ها آنقدر محبوب شدند که تقاضای مصرف کنندگان باعث شد تا نسخه های واقعی سالها بعد به فروش برسند. این امر در زندگی آب وس اندرسون اتفاق افتاد ، جایی که تیم استیو زیسو کفش های کتانی آدیداس ، سفید با بند آبی و زرد پوشیدند. آدیداس در سال 2017 یک کفش کتانی محدود تولید کرد که طبق گفته ها تنها از صد جفت تشکیل شده بود. نمونه دیگر کلاسیک جام جم کلاسیک 1996 است ، هنگامی که یک مجموعه کفش با الهام از فیلم در سال 2016 برای جشن بیستمین سالگرد فیلم منتشر شد.

انتشار یکپارچهسازی با سیستمعامل و نوستالژیک فیلم های مورد علاقه شما باعث ایجاد هیجان در اطراف محصولات جدید می شود. کفش های کتانی این توانایی را دارند که افراد با دوره های خاص را در طول زمان شناسایی کنند. یادآوری سبکی که در کودکی رواج داشت ، این "تجدید چاپ" را جذاب تر می کند. ایجاد نسخه های محدود از فیلم های مورد علاقه نمادین ، این کفش های ورزشی را برای کلکسیونرها مطلوب تر می کند.

4. عبور از مرزهای جنسیتی

کفش کتانی که برای مردان و زنان ساخته شده است ، به ترکیب خطوط بین مد مردان و مردان کمک کرد. مد زنان در اوایل دهه 1900 تغییر کرد. زنان شروع به کار کردند و به طور فعال به ورزش و ورزش پرداختند. با این حال ، کفش های کتانی آنها هنوز شبیه کفش ها و گوه هایی هستند که برای ایجاد لمس زنانه طراحی شده اند. بنابراین ، خانم ها مجبور بودند تا هنگام 1950 تا 1960 در طول ورزش لباس و دامن بپوشند. مشارکت در ورزش و تمایل به پوشیدن لباس سنتی مردان ، از جمله کفش های کتانی ، گامی در جهت برانگیختن زنان برای خلاص شدن از محدودیت های اعمال شده بر آنها بود.

با رفتن زنان بیشتر به کار در دهه 1980 ، کفش های پاشنه بلند همچنان نقش اصلی را در استایل اداری ایفا می کردند.به فیلم "زن تجاری" و تس مک گیل در کفش های کتانی در خیابان های نیویورک فکر کنید که سعی می کنند در یک صنعت تحت سلطه مردان کار کنند. با گذشت زمان ، کفش های کتانی بخشی از سبک زندگی زنان شد و دیگر فقط برای ورزش مناسب نبود. استانداردهای پوشاک در جامعه به طور قابل توجهی تغییر کرده است. زنان در انتخاب لباس و کفش و همچنین تمایل خود برای همکاری با مارک های اصلی کفش ورزشی اعتماد به نفس و آزادی بیشتری کسب کردند و چهره تبلیغات و کمپین ها شدند. همکاری های تغییر دهنده بازی شامل Cardi B و Reebok ، Rihanna و PUMA ، و کمپین Reebok's It a World's World است. امروزه ، زنان با لذت کمتر ، کفش های راحت و شیک را ترجیح می دهند و مجموعه های خود را با تازگی های شیک پر می کنند.

5. از لباس خیابانی گرفته تا مد لاکچری

در دسترس بودن برخی از مارک ها ، از جمله نایک ، آدیداس یا فیلا ، با برندهای لوکس از جمله Louis Vuitton ، Balenciaga یا Prada رقابت کرد. مارک های مد مدرن مانند Supreme ، Stüssy و Palace محصولاتی را در تعداد و سبک محدود عرضه می کنند که فقط برای مدت کوتاهی به فروش می رسند. بخشی از فرهنگ لباس خیابانی نشان می دهد که دسته ای از افراد وجود دارند که برخلاف همه چیز ، کالای مورد علاقه خود را می خرند ، حتی اگر قیمت آن در چند هزار نفر اندازه گیری شود. لباس های خیابانی دارای طراوت و برتری است که خرده فروشان درجه یک در بازار در حال بسته شدن فروشگاه های خرده فروشی سنتی سعی در بدست آوردن آن دارند.

یکی از مواردی که لوکس را منحصر به فرد می کند قیمت بالای آن است. طرح های لوکس برای عده معدودی که می توانستند آنها را خریداری کنند یک هنجار بود ، اما اکنون مد در سطوح مختلف قابل دستیابی است و لباس های خیابانی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. مارک های لباس ورزشی از جمله Converse ، Vans ، Nike یا Adidas به دلیل مقرون به صرفه بودن در فرهنگ لباس خیابانی مهم شده اند. پوشیدن لباس های معمولی مد روز و ترجیح داده می شود.

کفش های کتانی باند پتانسیل ایجاد طرح های جدیدی را دارند که قبلاً دیده نشده اند. مارک های مدرن مد آزادی ایجاد اشکال منحصر به فرد ، ترکیب رنگ جالب و مواد با کیفیت را دارند. سابقه کفش ورزشی و افزایش مد آن باعث شد تا مارک هایی مانند Supreme با Louis Vuitton یا Anna Wintour / Vogue با Nike همکاری کنند. این امر به احتمال زیاد در آینده ادامه خواهد یافت ، زیرا مارک های بیشتری با یکدیگر همکاری می کنند تا کفش های اسپرت و ویژه تولید کنند که طرفداران کفش را خوشحال کند.

6. تغییرات و تناقضات در مد روز

شرکت های کفش ورزشی نسبت به سایر دسته های کفش قابلیت تغییر بیشتری دارند. عشق به کفش های کتانی پتانسیل زیادی در توسعه مد دارد. امروزه ، مصرف کنندگان به شیوه های شرکت و میزان سازگاری یا اخلاقی بودن آن توجه می کنند.

مشارکت افراد مشهور همچنین به شرکت های کفش ورزشی این فرصت را می دهد تا با موضع گیری در مورد موضوعاتی که برای مصرف کننده اهمیت دارد ، برند خود را تغییر دهند. همکاری فارل ویلیامز با آدیداس از سال 2014 ، از جمله خط HU (انسانی) او ، بر رسیدگی به چالش های تنوع و فراگیری متمرکز شده است. سرانجام مجموعه ای از کفش های کتانی منتشر شد که شامل زنان باردار و مادران شیرده بود. لبرون جیمز در بازی Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards در سال 2017 از کفش های ورزشی Equality استفاده کرد.

شرکت های کفش ورزشی نیز با جنجال هایی روبرو شده اند که بر نحوه عملکرد نام تجاری آنها تأثیر گذاشته است. در دهه 1990 و اوایل دهه 2000 ، نایک با جنجال شدید بر سر عرق فروشی ها و نقض کار کودکان مواجه شد. این تقاضای مصرف کنندگان برای تغییر بود که در نهایت باعث شد نام تجاری شیوه کار خود را تغییر دهد. این یک زنگ خطر بزرگ برای بیداری در مورد چگونگی کار برخی از مناطق صنعت مد مدرن در خارج از کشور بود.این در نهایت منجر به برنامه پایداری نایک شد و یک لحظه مهم برای شرکت برای دستیابی به بخش فزاینده ای از بازار از نظر محیط زیست بود.

عدم حساسیت فرهنگی یکی دیگر از چالش هایی است که مارک های کفش کتانی به دلیل انتخاب نام ، تصویر یا رنگ که به کلیشه های نژادی یا فرهنگ های مرتبط اشاره می کند ، با آن روبرو هستند. فارل ویلیامز و آدیداس در سال 2018 مجموعه ای به سبک هولی ایجاد کردند که طوفان خشم را برانگیخت. اگرچه این مارک می خواست بر انسانیت و برابری در مقیاس جهانی تمرکز کند ، اما باز هم با دشمنی مورد استقبال قرار گرفت. یکی دیگر از جنجال های بزرگ ، کفش ورزشی آدیداس بود که توسط جرمی اسکات در سال 2012 طراحی شد.

این مجموعه که از اسباب بازی "هیولای مورد علاقه من" الهام گرفته شده بود ، با واکنش های عظیمی از جامعه آفریقایی آمریکایی و NAACP مواجه شد ، زیرا شبیه تصاویر برده داری بود. این برند پس از انتقاداتی که از آن شد ، کفش را لغو کرد. حتی سالها بعد ، هنوز سوالاتی در مورد انگیزه های این برند برای ایجاد اقلامی وجود دارد که ممکن است مغایر با باورهای اخلاقی و قومی دیگران باشد. اغلب اوقات ، این امر به عنوان بازاریابی نادانسته یا عمدی برای عموم تلقی می شود.

مصرف کنندگان می توانند از مارک های مد مدرن بخواهند آنچه را که تبلیغ می کنند تمرین کنند و بیشتر اوقات آنها گوش نمی دهند. برندها می دانند که بدون مصرف کننده ، محصولی برای فروش ندارند. رابطه بین مصرف کنندگان عمومی و کفش ورزشی یک پیوند قوی است که همچنان در حال تکامل است.

و در ادامه مبحث مربوط به کفش های محبوب ، مطالبی را نیز بخوانید چگونه مارتینز به یکی از نمادین ترین چکمه های تمام دوران تبدیل شد.