از باخ تا پیروسمانی: داستانهای کنجکاو در مورد اینکه چگونه تبلیغات به بخشی از میراث فرهنگی جهان تبدیل شد

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

تبلیغات اغلب به عنوان بخشی خسته کننده و غیرقابل حذف از زندگی ، منبعی برای نقل قول ها و جوک های فلسطینی تلقی می شود. با این حال ، برخی از محصولات تبلیغاتی زندگی جداگانه ای را به خود گرفتند و بدون کم رنگ شدن ، بخشی از میراث فرهنگی جهان شدند. بیایید در مورد برجسته ترین نمونه ها صحبت کنیم.

کانتاتای قهوه باخ ، زیمرمن ، پیکندر و دوستداران قهوه

قرن هجدهم در اروپای غربی ، از جمله موارد دیگر ، قرن قهوه بود. کافه های اتریشی و آلمانی اغلب نوعی سالن موسیقی بودند ، جایی که بازدیدکنندگان می توانستند از موسیقی زنده و حتی اجرای تئاتر لذت ببرند. اما اعتیاد به نوشیدنی جدید برای اروپا با تعصبات مبارزه کرد: بسیاری از آلمانی ها قهوه را خطرناک و ناسالم می دانستند. علاوه بر این ، کلمه "بازدیدکنندگان" به معنای مردان بود. در آلمان ، جنبش مردمی برای ممنوعیت قهوه برای زنان وجود داشت: ظاهراً این امر باعث ناباروری شد.

در این مرحله ، زیمرمن ، صاحب کافی شاپ در لایپزیگ ، به مدیر کالج موسیقی ، شخصی معتبر در شهر ، تبلیغاتی را سفارش داد که می تواند تجارت قهوه را بهبود بخشد و نه تنها مردم شهر ، بلکه مردم شهر را نیز به خود جذب کند. این نوازنده یوهان سباستین باخ بود. با استفاده از لیبرت ، آهنگساز بزرگ توسط دوست ، شاعر و ژنرال پیکاندر (کریستین فردریش هنریسی) کمک شد. او هم "شعرهای شرم آور" را سرود - شعرهای اروتیکی که موفقیت زیادی کسب کردند ، و هم شعرهای آتشین مذهبی ، و همچنین از لاتین ترجمه کرد. بدین ترتیب Coffee Cantata ، یک اپرای کمیک کوچک متولد شد.

در این اثر فقط سه شخصیت وجود دارد: لیشن ، عاشق قهوه جوان ، شلندریان (به معنای واقعی کلمه از آلمانی ترجمه شده است - "معمول" ، "اینرسی") ، پدرش و گوینده. و یک گروه: فلوت ، دو ویولن ، ویولا ، هارپسیکورد و ویولنسل.

دختر بدون سه فنجان سرزندگی روزانه احساس می کند "یک تکه گوشت بز پخته و پخته شده است" ، در حالی که قهوه برای او "شیرین تر از جوز هندی است و طعمش بهتر از هزار بوسه است". و پدر این شادی را ممنوع کرده و تهدید می کند که دخترش را در خانه حبس می کند ، لباس های جدید را از او می گیرد و او را به عنوان یک خدمتکار قدیمی ترک می کند. خوب ، لیژن با یک شرط موافقت می کند: شلندریان باید همان شب برای خود شوهر پیدا کند. اما در قرارداد ازدواج ، او هر روز سه فنجان مورد علاقه خود را یادداشت می کند!

قهوه خانه زیمرمن بیش از دویست سال شکوفا شد و در طول جنگ جهانی دوم ویران شد. و اکنون یک پلاک یادبود و یک شاهکار موسیقی تنها چیزی است که از آن باقی مانده است.

موتور پیشرفت: داستان آهنگ ناپولی "Funiculi، funicula"

بسیاری از طرفداران اپرا آهنگ ناپولی "Funiculì funiculà" را شنیده یا حتی زمزمه کرده اند. انگیزه bravura به خوبی به خاطر سپرده شده است ، اما این معنی از کسانی که به زبان ایتالیایی صحبت نمی کنند فرار می کند. بگذارید عمیق تر وارد تاریخ شویم.

در سال 1880 ، مهندس و کارآفرین مجارستانی ارنستو امانوئل اوبلیخت ، یک تله کابین ساخت تا گردشگران را به دهانه وزوویوس برساند. کسانی که مایل بودند منظره خلیج ناپل را تحسین کنند معمولاً پیاده روی می کردند. و انتظار می رفت که دو تریلر موفقیت آمیز باشند. پیمانکاران به ساکنان محلی وعده مالیات به ازای هر مسافر و سالیانه 900 لیر به نفع دفتر شهردار را برای موافقت با ساخت و ساز دادند.

با این حال ، پس از ساخت معجزه فناوری ، مشخص شد که هزینه های عملیاتی زیاد است و تعداد مسافران کمتر از آنچه ما می خواهیم وجود دارد. قدرت موسیقی به نجات رسید. روزنامه نگار و شاعر رومی جوزپه (معروف به پپینو) تورکو ، همکار روزنامه طنز Captain Fracasse و آهنگساز ناپولی لوئیجی دنزا برای نوشتن آهنگی که این تازگی را جشن می گیرد با هم متحد شده اند.

تارانتلا ، بسیار شبیه به ملودی های عامیانه عفونی ، نه تنها شهرت را برای دیدگان به ارمغان آورد ، بلکه سالها از آن جان سالم به در برد. و به مدت 120 سال "Funiculì funiculà" توسط لوچیانو پاواروتی ، ماریو لانزا ، بنیامینو گیگلی و بسیاری دیگر در زمان های مختلف و در کشورهای مختلف اجرا شده است. و ظاهراً افراد مشهور و دانشجویان هنرستان ها برای مدت طولانی آواز خواهند خواند: "ما با عجله در پیست حرکت می کنیم!"

تولوز-لوترک و آسیاب قرمز

به سختی می توانید فردی خواننده را پیدا کنید که چیزی در مورد مولن روژ نشنیده باشد. اما همه نمی دانند که هنری دو تولوز-لوترک سهم بزرگی در محبوبیت این کاباره داشت. پوستر جشن افتتاحیه فصل جدید هم هنرمند و هم موسسه را به شهرت رساند. این "مولن روژ ، لا گولیو" است.

در نور زرد ، رقصنده کانن لوئیس وبر ، ملقب به گلوتون ، لا گولیا را می بینیم. در پیش زمینه شریک او قرار دارد که در پاریسی ها با نام والنتین بسکوستنی شناخته می شود. صراحت ، وضوح و مختصر بودن تصویر تأثیر زیادی بر عموم گذاشت. در طول روز ، پوسترها توسط گردآورندگان پاره و سرقت شد.

نیکو پیروسمانی: تابلوهای راهنمای دوشان و موزه های هنری

هنرمند بدوی گرجستانی نیکولای اصلانوویچ پیروسماناشویلی در جهان با نام نیکو پیروسمانی شناخته می شود. یتیمی از یک خانواده فقیر ، یک رویاپرداز عجیب و غریب که در مورد دیدن مقدسین صحبت می کرد ، اما نمی توانست یک رهبر خوب یا شیر دوش باشد ، او دائماً نقاشی می کرد و در ابتدا به سادگی تصاویر را هدیه می کرد. از محل زندگی خود کاختی ، یک خودآموخته روستایی به تفلیس آمد: در آنجا می توانید با قلم مو زندگی خود را تأمین کنید. تابلوهای دوخان ، مسافرخانه های فقیر ، جایی که شراب نیز در آن فروخته می شد ، نان نیکو شد. از آنجا که نه هنرمند و نه مردم دوخان پول نقاشی نداشتند ، مواد پارچه های روغنی سیاه یا سفید بود که میزها را پوشانده بود.

به همت برادران زدانویچ ، نقاشی های پیروسمانی در مسکو در نمایشگاه آینده پژوهان به نمایش گذاشته شد. با این حال ، علی رغم شناخت نسبی ، هنرمند در حالی که زندگی می کرد - در حال نیاز - درگذشت.

امروزه کار پیروسمانی موضوع کتاب و آهنگ ، فیلم و مقاله است. آنها در موزه لوور به نمایش گذاشته شدند و موزه های روسیه و گرجستان را تزئین کردند. از گالری ترتیاکوف گرفته تا موزه ملی هنر گرجستان ، بازدیدکنندگان به ماهیگیران ، دوخانیست ها ، بازیگران زن نگاه می کنند و در مورد "جیوتو قفقازی" صحبت می کنند.

گلچین تبلیغات همچنین شامل تاریخچه جالب کارت های معاملاتی است: تبلیغات در قرن 19 چگونه بود و چگونه جمع آوری شد.