رویای آمریکایی استی لادر: چگونه دختری از یک خانواده بزرگ یهودی یک امپراتوری زیبایی را تاسیس کرد

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

او در تمام زندگی خود واقعاً می خواست صد در صد آمریکایی باشد و مدت ها منشاء خود را پنهان می کرد. استه لادر در خانواده ای از مهاجران فقیر یهودی متولد شد ، اما "رویای آمریکایی" را برآورده کرد: او بنیانگذار یک مارک لوازم آرایشی شناخته شده در سراسر جهان شد.

در واقع ، نام او ژوزفین استر منتزر بود. او در سال 1908 در کوئینز ، نیویورک متولد شد. این دختر در خانواده یک زن چک و یهودی مجارستانی کوچکترین فرزند از بین 9 فرزند بود (طبق منابع دیگر ، او اهل اوکراین بود). خانواده ثروتمند نبودند ، بچه ها در مغازه با پدرشان کار می کردند. استر رویای بازیگر شدن را داشت ، در حالی که اسرار تجارت موفق را درک می کرد. و این در آینده برای او بسیار مفید بود.

زندگی او با ورود عمویش ، جان شوتز ، متخصص شیمی پوست ، وارونه شد ، که برای او "جادوگر ، ایده آل و مربی" شد و "تخیل را به گونه ای تسخیر کرد که هیچ کس دیگر نمی تواند انجام دهد". او فرمول کرم پوست خود را ایجاد کرد و به خواهرزاده اش نحوه ساخت کرم را به تنهایی آموزش داد. اولین آزمودنی ها و مراجعه کنندگان او دوستان مدرسه بودند. و بعد از مدرسه ، فروش کرم منبع درآمد ثابت او شد.

در سال 1930 با جوزف لادر ازدواج کرد و نام خانوادگی او را گرفت. این نام نیز برای او بسیار طولانی و متناقض به نظر می رسید و او نام جدیدی را که از استر - Este یا Esti گرفته شده بود ، ارائه کرد. بنابراین استر منتزر به استه لادر تبدیل شد. در آن زمان ، او حتی نمی توانست خواب ببیند که در آینده نام او به نام مارک تبدیل می شود.

در سال 1939 ، استه شوهرش را ترک کرد - حرفه او در آن زمان برای او بسیار مهمتر بود. او به ساحل میامی نقل مکان کرد و یک دفتر برای شرکت لوازم آرایشی خود در آنجا افتتاح کرد. او واقعاً بصیرت تجاری داشت - حرفه او سر به فلک کشیده بود. در سال 1942 ، زندگی پسرش به دلیل بیماری جدی تهدید شد و این مشکل بار دیگر همسران را متحد کرد - استه با جو لاودر ازدواج کرد.

آنها اولین فروشگاه خود را در سال 1946 افتتاح کردند. در آن زمان ، مجموعه ای متفاوت نبود: دو کرم ، شیر تغذیه کننده ، روغن پاک کننده ، رژ لب ، پودر و چشم. Este تصمیم گرفت که خریدار را با لوازم آرایشی با کیفیت بالا ، و نه با انتخاب گسترده ای از نام ها ، برنده کند. و به زودی استی و جو صاحبان شرکتی شدند که به امپراتوری زیبایی به نام "Estee Lauder Cosmetics" تبدیل شد.

استه یک نابغه بازاریابی واقعی بود. او چندین روش م effectiveثر برای تبلیغ محصولاتی ارائه داد که امروزه نیز مورد استفاده قرار می گیرد. او گفت: "وقتی کرم می فروشید ، باید رویای جوانی ابدی را بفروشید." نوآوری آن سنت یک هدیه رایگان برای خرید بود ، که بعداً به عنوان یک ترفند بازاریابی بسیار موثر شناخته شد. به عنوان یک قاعده ، نمونه ای از این یا آن درمان به عنوان هدیه ضمیمه شد. و قانون "هرچه بیشتر توزیع کنید ، بیشتر برنده می شوید" بی عیب و نقص کار کرد: مشتریان ، محصولات را آزمایش کردند ، سپس برای خرید آنها آمدند. شعارهای کمپین های تبلیغاتی او نیز کشفیات خلاقانه ای بود ، مانند "زمان با شما نیست ، اما من هستم!".

تاریخ فتح پاریس توسط استه به یک افسانه تجاری واقعی تبدیل شده است. یک بار او به یک مرکز خرید بزرگ رفت که از بستن قرارداد با او امتناع کرد و در بخش عطرسازی بطری عطر خود را شکست. عطر بلافاصله کل اتاق را پر کرد و مشتریان شروع به نزدیک شدن به Este کردند و پرسیدند این چه نوع عطری است. پس از آن ، قرارداد با این وجود امضا شد.

در سال 1995 گرماسته لادر رسما بازنشسته شد و مدیریت شرکت را به پسرانش سپرد. در سال 1998 ، او تنها زن در لیست 20 تاجر بزرگ قرن بیستم مجله تایم شد. پسرانش رونالد و لئونارد در حال تولید خطوط جدید لوازم آرایشی هستند. 120 فروشگاه با نام تجاری Estee Lauder در سراسر جهان افتتاح شده است که یکی از پنج امپراتوری عطرسازی و لوازم آرایشی در جهان است.

این امکان وجود داشت که مسیر دشواری را پشت سر بگذارید و کل جهان را فتح کنید و آن بوردا: از زن خانه دار و همسر فریب خورده تا خالق مجله مشهور مد