انسان به عنوان ویژگی موفقیت: تبلیغات رسوایی برای یک شرکت پوشاک هلندی

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

در هر مجله مردانه ، می توانید تبلیغاتی برای ساعت ، لباس یا عطر با همان مفهوم پیدا کنید: یک مرد موفق با اعتماد به نفس با کت و شلوار تجاری گران قیمت و در جایی در مقابل پسری زیبا و نیم تنه یا کاملاً برهنه در نقش یکی دیگر از ویژگی های یک زندگی موفق و ثروتمند. شرکت هلندی Suistudio تصمیم گرفت قوانین بازی را تغییر دهد و یک کمپین تبلیغاتی مشابه انجام دهد و جای زنان و مردان را عوض کند.

Suistudio متخصص در ایجاد و فروش کت و شلوارهای تجاری برای زنان است. آنها کمپین تبلیغاتی تحریک آمیز جدید خود را به سادگی و بی تکلف "مردانی که لباس نمی پوشند" نامیدند. بنابراین ، این شرکت عمدا تأکید کرد که ظاهر مردان برهنه در قاب یک قدم عمدی است و در عین حال منطقی است.

همه عکس های Suistudio زنان از نژادهای مختلف را نشان می دهد ، لباس های شیک و مجلسی پوشیده اند و مردان کاملاً برهنه ، که به عنوان پس زمینه عمل می کنند و همان تزئینات مثلاً مبلمان گران قیمت هستند. علاوه بر این ، در برخی از عکسها ، وضعیت مردان و زنان بدون ابهام نشان می دهد که زنان با مرد فعلی به عنوان "طعمه" خود ، به عنوان ویژگی موفقیت ، به عنوان شاخص موفقیت خود رفتار می کنند.

البته ، همانطور که انتظار داشتید ، مدیر شرکت ، کریستینا باریچلی ، فوراً انتقادات زیادی دریافت کرد و نظرات حمایتی کمتری دریافت نکرد. کریستینا مفهوم کمپین تبلیغاتی جدید خود را اینگونه توضیح می دهد: "از بینندگان می خواهد تا از طریق تبلیغاتی که در این سال ها ایجاد شده اند ، در نقش های جنسیتی تجدید نظر کنند." در واقع ، بسیاری از نظرات در صفحه فیس بوک این شرکت می نویسند که زمان آن فرا رسیده است که توجه مردم را به این تبلیغات جنسیتی جلب کنیم ، جایی که زن به سادگی یک شیء است. یکی از مفسران با اشاره به نظرات منفی متعدد می نویسد: "من لباس ها را دوست دارم و طعنه را دوست دارم. خدای من ، چه مردم فوق العاده ای در حال حاضر هستند."

یک مفسر دیگر می نویسد: "به همین دلیل است که مردم از فمینیسم متنفر هستند." "خوب ، چه پیامی به دختران می فرستید؟ این که یک مرد یک مرد نیست ، بلکه فقط یک کیف دستی است ، یا چه؟" "خوب ، به چه چیزی دست یافته اید؟ این هنوز یک مرد در مرکز توجه است. و شما سعی می کنید بدون در نظر گرفتن مردان به طور کلی یک زن موفق را نشان دهید." مرد دیگری می نویسد: "با سنجش همه جوانب مثبت و منفی ، می توانم بگویم که من از تبلیغ خوشم آمد. هم مردان زیبا هستند و هم لباس. و همه چیز نیز به خوبی به خاطر سپرده شده است."

شرکت EIZO ، که تقویم Pin-up را منتشر کرد ، به شیوه ای غیرمعمول به تصویر برهنه نزدیک شد. با این حال ، این دختران زیبا را در ژست های بی پروا به تصویر می کشد نه چندان ساده …