بازگشت مد زنانه: اسرار بنیانگذاران رودارته که هیچ چیز در مورد صنعت مد نمی دانستند ، اما آن را تغییر دادند

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

در حالی که کنایه و مینیمالیسم در مد روز حاکم بود ، دو خواهر اهل کالیفرنیا تصاویری ظریف را به یاد موزها و شاهزاده خانم های قبل از رافائلی از قرن 18 ایجاد کردند. بنیانگذاران برند Rodarte هرگز طرز تهیه لباس را یاد نگرفتند ، اما آنها موفق شدند بر روی catwalks و قلب ستاره های هالیوود برنده شوند.

کیت و لورا مولیوی ، خواهران آب و هوا ، در خانواده ای هنرمند و دانشمند متولد شدند. مادربزرگ آنها خواننده اپرا بود. در کودکی ، کیت با شور و شوق لباس های صحنه خود را می کشید و به همه می گفت که آرزو دارد طراح لباس شود - اما در دهه 80 به هیچکس فکر نمی کرد که دختری از شهر استانی کالیفرنیا آپتوس می تواند در افق مد ستاره شود.

فقط خواهر لورا کیت را درک کرد. آنها با هم لباس هایی برای عروسک های خود می دوختند و مانند بسیاری از دختران آن سال ، لباس هایی برای "مدل" های کاغذی می کشیدند. و آنها فقط فیلم های مربوط به خون آشام ها را می پرستیدند و چشم خود را از روی صفحه بر نمی داشتند ، مجذوب توری باستانی ، مخمل مخدوش و چهره های رنگ پریده زیبا از موجودات شوم. این ترکیب شکنندگی جذاب و قدرت ارعاب کننده بعداً در تصاویر مجموعه های آنها کلیدی خواهد شد.

دختران وارد دانشگاه برکلی شدند. کیت تصمیم گرفت تاریخ هنر قرون 19 و 20 را مطالعه کند و لورا ابتدا به حرفه زیست شناس فکر کرد و سپس به بخش ادبی منتقل شد. اما زندگی حرفه ای در تاریخ هنر برای آنها مانند زندگی در زندان به نظر می رسید. خواهران به خانه بازگشتند و … یک سال کامل فیلم تماشا کردند. آنها برنامه ای برای سفر به ایتالیا برای زندگی جدید برنامه ریزی کردند - اما جایی نرفتند. و به نوعی کاملاً خودجوش ، در آشپزخانه در خانه والدین خود ، آنها ده چیز را اختراع و دوختند که کاملاً متفاوت از آنچه طراحان مد در آن زمان ایجاد می کردند ، بود.

به این ترتیب راه خواهران مالوی در دنیای مد آغاز شد. برای ایجاد اولین مجموعه کامل و رفتن به هفته مد نیویورک ، دختران ضبط صوتی قابل جمع آوری و کمیابی از گروه های راک را که متعلق به پدرشان بود - البته با رضایت او فروختند ، اما خاطره این هنوز کمی کیت را ناراحت می کند.

بنابراین ، خواهران برای فتح نیویورک - با هفت لباس و سه کت (که تقریباً در طول راه به سرقت رفتند) - حرکت کردند - مولیوی هرگز به نیویورک نرفته بود و آمادگی واقعیت تلخ کلان شهر را نداشت. آنها هیچ کس را از دنیای مد نمی شناختند. کیت عروسک های کاغذی ساخت ، آنها را در نسخه های مینیاتوری لباس های اولین مجموعه قرار داد و آنها را به مجلات مد ارسال کرد. چنین تبلیغات عجیبی مورد توجه زنان Wear Daily قرار گرفت و به زودی خواهران از نماینده "بزرگ و وحشتناک" آنا وینتور ، سردبیر روزنامه آمریکایی ووگ تماس گرفتند! کیت و لورا هنوز نمی فهمند چگونه به وجود آمد ، آنچه آنها در چنین سطح بالایی مشاهده کردند. "ما فقط می توانیم مدل ها را با شکلات پرداخت کنیم!" - کیت با خنده در مصاحبه های خود به یاد می آورد. اما ساده لوحی خواهران طراوت خاصی به کار آنها می بخشد ، آنها را در مقابل کوسه های کسب و کار مد برجسته می کند. وینتور در زمینه توسعه نام تجاری به آنها توصیه کرد ، سارا لوفور ، مالک فروشگاه بزرگ Colette ، خواهران را دعوت کرد تا لباس های خود را در هفته مد لباس های بالا در ویترین فروشگاه ها به نمایش بگذارند و شروع شد.

اکنون نام تجاری Rodarte (خواهران نام خلقت خود را به نام مادر خود ، Rodarte نام خانوادگی او است) در چهل فروشگاه در سراسر جهان فروخته می شود. آنها چندین جایزه مد مهم را برنده شده اند. رودارت اولین مارک مد است که جایزه هنرهای ملی را از آمریکایی ها برای هنر دریافت کرده است.در عین حال ، خواهران با قوانین صنعت بازی نمی کنند ، روندها را دنبال نمی کنند ، بلکه آنها را ایجاد می کنند ، تجزیه و تحلیل بازار انجام نمی دهند ، با آرامش از رویدادهای برجسته صرف نظر می کنند و در آن لحظات که مد بزرگ است از سرمایه گذاران بزرگ مستقل می مانند. خانه ها سهام خود را می فروشند بسیاری از ستارگان هالیوود عاشق لباس های عاشقانه خود هستند. حتی میشل اوباما نیز نتوانست در برابر زنانگی تئاتری این برند مقاومت کند.

و طرفدار اصلی آنها ناتالی پورتمن است که خواهران را به دارن آرونوفسکی توصیه کرد. بنابراین عاشقان هیجان انگیز خود بخشی از صنعت فیلم شدند - طرح تاریک "قو سیاه" کاملاً با اعتقاد خلاق آنها مطابقت داشت. نوه های خواننده اپرا ، مولوی همچنین روی لباس برای تولیدات اپرا کار کردند.

غلت زدن و برآمدگی ، چشمک زدن موها ، گلدوزی دست دوز ، ابریشم تکان دهنده و چرم براق … ایجاد هر مدل صدها ساعت کار طول می کشد. البته Mallivi ، البته ، همه کارها را خود انجام نمی دهد - آنها دارای کارکنان زنان و صنعتگران منحصر به فرد هستند. این رودارت بود که به گرایش نئو رومانتیسم تبدیل شد ، که اکنون بازار انبوه را تسخیر کرده است.

خواهران مولیوی زنانگی را به مد بازگردانند - نه آن چیزی که برای جلب توجه یک مرد طراحی شده باشد ، بلکه آن چیزی است که به زنان اجازه می دهد خلاقیت خود را بروز دهند.

کیث مولیوی می گوید امروزه بیش از بیست درصد از طراحان زن در صنعت مد وجود ندارد و مفتخر است که رودارته در دهه 2000 به یکی از اولین مارک های معروف تبدیل شد که توسط زنان اداره می شد. خواهران اخیراً یک خط لباس شامل سایز 0 تا 40 ایالات متحده راه اندازی کردند. مدلهای معروف و مجریان موسیقی در اندازه های بزرگ در تبلیغات مجموعه شرکت کردند. در سال 2019 ، موزه ملی هنر زنان ، گذشته نگر از مجموعه های رودارت را به عنوان بخشی از میراث فمینیستی جهان ارائه کرد.