چگونه می توان با شمارش پول دیگران میلیونر شد: مالکوم فوربس

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

امروزه مجله فوربس یکی از معتبرترین نشریات اقتصادی در جهان است. در اینجا آنها می دانند چگونه پول دیگران را به درستی بشمارند و داستان موفقیت ثروتمندترین و تأثیرگذارترین افراد جهان را بیان کنند. اما زمانی بود که برتی چارلز فوربس ، بنیانگذار مجله ، هزینه های سرمقاله را از حقوق روزنامه نگاری خود پرداخت می کرد. پسر خالق ، که سرپرستی تجارت خانوادگی را بر عهده داشت ، در مدت کوتاهی موفق شد یک انتشارات معتدل را به یک مارک معروف جهانی تبدیل کند.

اولین درس های کارآفرینی

برتی فوربز ، ششم از ده فرزند یک خیاط اسکاتلندی ، در 14 سالگی رویای روزنامه نگاری را آغاز کرد. به همین دلیل ، او تحصیل را رها کرد و به عنوان یک حروفچین در یک چاپخانه مشغول به کار شد و به اشتباه معتقد بود که اینها هستند که مقالات را می نویسند. با گذشت زمان ، او یاد گرفت که تنگ نویس باشد و در سال 1904 وارد ایالات متحده شد و موفق شد به یکی از موفق ترین روزنامه نگاران مالی تبدیل شود و سپس مجله خود را در سال 1917 پیدا کرد.

او بلد بود چگونه پول شمارش کند ، و بنابراین فرزندان برتی فوربز فقط 10 سنت پول جیبی دریافت کردند و همسرش همواره به دلیل عدم تمایل به پس انداز ، توبیخی دریافت کرد. مالکوم شاگرد خوبی بود ، شایسته پدرش. اما وقتی اوراق قرضه 1000 دلاری که برتی به افتخار 50 سالگی پسرش داد ارزش خود را از دست داد ، مالکوم اولین درس را آموخت: پول باید کار کند و نه مرده. پسرش در خواب دوچرخه می بیند ، اما پدرش اجازه نمی دهد اوراق بهادار بفروشد.

این داستان کل زندگی آینده مالکوم فوربس را تعیین کرد. رویای تحقق نیافته دوچرخه به عشق پرشور موتورسیکلت تبدیل شد و اوراق بهادار مستهلک شده او را به یاد آورد: شما باید نحوه خرج کردن را بیاموزید تا بیشتر به دست آورید.

از سرباز تا سیاستمدار

مالکوم فوربز بینایی ضعیفی داشت و شاید به ارتش نپیوسته باشد. اما در سال 1942 ، او به خود لنزهای تماسی سفارش داد و به خدمت رفت و در سال 1944 خود را در گرمای جنگ جهانی دوم یافت. او از آنجا با دو جایزه مهم بازگشت: ستاره برنز و قلب ارغوانی. او با هنگ 334 خود از فرانسه ، بلژیک و هلند عبور کرد ، در نبردهایی که نیروهای نخبه اس اس دشمن بودند شرکت کرد و به شدت مجروح شد. پس از گذراندن مالکوم فوربز 10 ماه در بیمارستان ها ، ابتدا در آلمان ، سپس در آمریکا ، و اصلاً مطمئن نبود که پزشکان می توانند پای او را نجات دهند.

پس از اتمام خدمت سربازی ، سرباز سابق تصمیم گرفت که تلاش خود را در زمینه سیاست امتحان کند ، جایی که توانست با پیروزی دوبار در انتخابات محلی به موفقیت هایی برسد. او ابتدا در شورای شهر برناردسویل ، سپس در مجلس سنای نیوجرسی کار کرد.

با این حال ، پس از آنکه شانس از او دور شد ، و مالکوم ، که دو بار متوالی در انتخابات فرمانداری شکست خورده بود ، تصمیم گرفت تلاش خود را به تجارت خانوادگی هدایت کند. برتی فوربس در آن زمان درگذشته بود و انتشارات توسط پسر بزرگش بروس اداره می شد.

اما مالکوم تصمیم داشت رئیس شرکت خانوادگی شود ، که برای آن سهام فوربس را از اکثر بستگان خود خریداری کرد و سهامدار اصلی شد. پس از مرگ برادر بر اثر سرطان ، مالکوم فوربز رئیس فوربس شد.

بزرگترین شومن

در زمان روی کار آمدن مالکوم ، هیچ کس از مجله فوربس اطلاع نداشت. این تاجر یک هدف را تعیین کرد: دستیابی به شهرت جهانی. او بارها و بارها گفته است که شما فقط باید کاری را انجام دهید که صادقانه دوستش دارید.او فوربس را دوست داشت و با وقف کامل در آن مشغول بود ، و او همچنین معتقد بود که فقط یک محصول با کیفیت بالا حق زندگی و موفقیت را دارد ، و بنابراین تلاش کرد تا نشریه را در بخش خود بهترین جلوه دهد.

در سال 1945 ، هنگامی که برای اولین بار در شرکت شروع به کار کرد ، چندین نوآوری را معرفی کرد: او به جای نویسندگان مستقل روزنامه نگاران حرفه ای را استخدام کرد ، شروع به انتشار گزارش ها در زمینه صنایع و شرکت های مختلف کرد. این گزارشات بود که فوربس را به مرور برای تبلیغ کنندگان جذاب کرد.

یک خبرنامه هفتگی با توصیه های بازار سهام و تجزیه و تحلیل اخبار تجاری به زودی منتشر شد. هزینه اشتراک سالانه Forbes Investor تقریباً 9 برابر هزینه اشتراک خود مجله بود. با این حال ، بسیار محبوب بود و اجازه سازماندهی بیشتر را داد.

حتی در آن زمان ، مالکوم می دانست که نسخه او باید بی نظیر باشد. او در تبلیغات کوتاهی نکرد و برای او از مجموعه ای باورنکردنی از تخم مرغ های عید پاک فابرژ استفاده کرد و قیاس کرد: همانطور که کارل فابرژ تجارت خود را می دانست ، بنابراین فوربز کار او را می شناسد. مجموعه مالکوم استفان فوربز در لابی دفتر فوربس نمایش داده شد تا روشن شود: این شرکت منحصر به فرد است ، هیچ مشابهی ندارد و نمی تواند باشد.

با این حال ، همه مجموعه هایی که مالکوم فوربز جمع آوری کرد به زودی در این موزه شگفت انگیز در فضای باز ظاهر شد ، که مخصوصاً به لابی متصل شده بود. در اینجا انواع حروف و نسخه های خطی مربوط به شخصیت های تاریخی ، مجموعه عظیمی از قایق های اسباب بازی و سربازان وجود داشت. کلکسیون دیگر مالکوم فوربز املاک و مستغلات غیرمعمول بود ، که در سراسر جهان خریداری شده بود و برای ایجاد جذابیت به فوربز طراحی شده بود.

رئیس شرکت از هر فرصتی برای ایجاد ارتباطات تجاری مفید استفاده کرد: صبحانه های غیر رسمی ، هدایای غیر معمول ، رویدادهای باورنکردنی در قایق بادبانی ، و به دنبال آن ارائه گواهی اعطای عنوان ناخدا افتخاری. در عین حال ، کشتی هر چند سال یکبار تجدید می شد.

مالکوم فوربز هرگز به طور رسمی به بازاریابی نرسید ، او همیشه مشتاقانه ای ارائه می داد. وی کتاب قیاس های خود را به قیاس با کتاب مائو تسه تونگ منتشر کرد ، فقط در آن به بیش از پنج هزار آشنای ، خویشاوندان و مدیران شرکت که با فوربس همکاری داشتند ، ارجاع داده شد. این افراد نه تنها خود کتاب را خریداری کردند ، بلکه آن را به همه اطرافیان خود توصیه کردند.

هر رویدادی که فوربس میزبان آن بوده است باورنکردنی بوده است. حتی مالکوم فوربز 70 سالگی خود را در مقیاسی بزرگ و شایسته یک پادشاه واقعی جشن گرفت. همه اینها هدر دادن پول نبود ، آنطور که ممکن است به نظر برسد. متأسفانه ، تنها شش ماه پس از این سالگرد ، مالکوم فوربس درگذشت ، اما ایده ها و برنامه های او همچنان توسط پسرش استفن پیاده می شود.

هر رویدادی که توسط مالکوم فوربز میزبانی می شد ، برای نشان دادن تصویر برجسته فوربس بود. مالکوم فوربز در ایده خود کاملاً موفق شد تا اطمینان حاصل کند که هر تاجر یا بازیگر موفق معتقد است که ظاهر او روی جلد این نشریه به معنای بالاترین سطح شناخته شدن حرفه ای است. امروزه فوربس معتبرترین و تأثیرگذارترین نشریه در دنیای مالی است و مسیر موفقیت آن با انتشار رتبه بندی هایی که پول دیگران را حساب می کردند و داستانهایی در مورد افرادی که موفق شدند به بالاترین سطوح در دنیای تجارت برسند ، آغاز شد.

از جمله موارد دیگر ، مالکوم استفان فوربز مبالغ هنگفتی را صرف امور خیریه کرد ، به افراد نیازمند کمک کرد و از آنها حمایت کرد و ترجیح داد کمک های هدفمند ارائه دهد. و من همیشه اعتقاد داشتم: هدف تجارت جمع آوری پول نیست ، بلکه ایجاد شادی برای مردم است.

بر اساس مجله فوربس ، لیست ثروتمندترین زنان جهان شامل صاحبان ثروت های عظیم است. هر یک از آنها به روش خود به رده بالای مالی رفتند: برخی سرمایه را به ارث بردند ، برخی دیگر با سرسختی مشاغل خود را ایجاد کردند. امروزه آنها در بین ثروتمندترین افراد جهان رتبه بندی می شوند.