چگونه گوچی به اصلی ترین برند مد زمان ما تبدیل شد: انقلاب دیوانه توسط الساندرو میشل

2024 نویسنده: Richard Flannagan | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 00:04

این مرد مبتکر ایتالیایی جرد لتو را سر برید ، موج های باروک را به مردان بازگرداند و سیستم تولید مثل زن را روی لباس های تابستانی بدوزد. الساندرو میشله به عنوان مدیر خلاق گوچی ، زرق و برق را از کشتی مدرنیته بیرون انداخت و باعث ایجاد عصر آزادی ، تغییر و تخیلات وحشی شد. هر یک از مجموعه های او به اندازه گیجی و طرد شدن تحسین برانگیز می کند …

الساندرو در سال 1972 در رم ، در خانواده ای خلاق متولد شد. مادرش ، دستیار تهیه کننده فیلم ، زرق و برق و مد را دوست داشت و پدرش ، مهندس ، در وقت آزاد خود به تحصیل هنر و ادبیات پرداخت. الساندرو او را چیزی شبیه شمن می دانست - پدرش همیشه در افکار خود غوطه ور بود ، در ابرها معلق بود ، گویی نیمی در جهان دیگری زندگی می کرد. میشل عشق به مد را از مادرش و پدرش - توانایی تفکر خارج از چارچوب - را جذب کرد. او طراح آینده و شهر ابدی رم را پرورش داد - با تضادهایش ، فیلمبرداری و هنر همه جا.

میشل در زمینه طراحی لباس تحصیل کرده بود ، اما مدت ها به طور انحصاری بر روی لوازم جانبی تمرکز داشت و ایده های خود را با خط خلاقانه مدیران خلاق مارک هایی که با آنها همکاری می کرد تطبیق داد. او در سال 2002 ، در عصر فورد ، به گوچی آمد ، که جنسیت براق و در عین حال افسار گسیخته ، مشخص بودن جنسیت و شیک را تبلیغ می کرد. از بسیاری جهات ، این خط توسط فریدا جیانینی ادامه یافت. میشل گویی برای کل دنیای مد نامرئی است ، قبل از اینکه از سایه خارج شود و همه چیز را تغییر دهد ، موقعیت های بسیاری را در Gucci تغییر داد. و به قول خودش - نابود کردن.

اولین نمایش او به عنوان مدیر خلاق برند در سال 2015 برگزار شد - و این یک پیشرفت واقعی بود. آندروژینی ، هنرمندی ، دست و پا زدن روی مردان ، بدون پاشنه روی زنان ، به نظر می رسید همه چیز نقاشی های دوران باستان را ترک کرده است … در همان سال ، میشل مهمترین طراح معاصر لقب گرفت. همه درباره او صحبت کردند - و آنها تا به امروز متوقف نمی شوند. مارکو بیزارری ، مدیرعامل گوچی گفت که میشل تجسم روح برند است ، تمام زندگی او زندگی در سبک گوچی است.

Millennials - مخاطبان هدف گوچی - به نسلی تبدیل شده اند که موافق بازی با قوانین قدیمی نیست و دائما در جستجوی یک نسل جدید است. این مایکل بود که توانست تصاویری را ایجاد کند که طنین عاطفی را در بین جوانان مدرن برانگیزد. همه از تبلیغ زهد و مینیمالیسم خسته شده بودند - و سپس میشل با اژدهای گلدوزی شده و توری خود مد شد. میشل همیشه عاشق گذشته بوده ، محصولاتی قدیمی جمع آوری کرده است ، آپارتمانش به سادگی با عتیقه پوشانده شده است - و در مجموعه های او می توانید میلیون ها اشاره به زمانهای گذشته پیدا کنید. کار میشل با تمام گلدوزی ها ، دست و پا زدن ها ، ترکیبات عجیب و غیر منتظره ، رد مطلق دسته بندی های سنتی زیبایی شناسی بیشتر یادآور هنر شیوه گرایی است - اگرچه ، البته ، کاملاً از لحاظ سبک به دهه های 70 و 80 نزدیک است. اگر فورد از جنسیت به معنای سنتی سوء استفاده می کرد ، میشل دقیقاً برعکس عمل می کند و چیزی کنایه آمیز ، گاهی ترسناک ، فکری و پیچیده ایجاد می کند و توزیع معمول نقش ها و درک زنانگی و مردانگی را کنار می گذارد.

رنگ مورد علاقه میشل صورتی است و خود او از پوشیدن لباس مجلسی صورتی روشن دریغ نمی کند.مجموعه Impotent وی باعث ایجاد هیجان شدیدی شد ، در تفسیری که میشل از مردان خواست مردانگی سمی (بی ادبی ، پرخاشگری ، بی تحرکی و بی اعتنایی به احساسات خود و دیگران) را رها کرده و انعطاف پذیرتر ، آزادتر و بازتر از چیزهای جدید شوند. با این حال ، طرفداران گوچی موافقت نمی کنند که شلوارهای مجلل نقره ای و کت و شلوارهای توئیدی ارائه شده توسط مایکل را با مردان به اشتراک بگذارند! مانیفست آزادی زنان و درک جدیدی از زنانگی تبدیل به لباس هایی با تصویر دوزی شده از دستگاه تناسلی زنان شده است که میشل با آنها به موج سیاست های ضد سقط جنین در سراسر جهان پاسخ داد.

شاید دستاورد اصلی میشل ، که برای هر یک از ما مهم است ، این باشد که او اولین کسی بود که پیشنهاد حذف مرز بین چیزهای "هوشمند" و روزمره را داد. شما می توانید هر روز از ظروف کریستالی از بوفه مادربزرگ خود غذا بخورید - و می توانید هر روز موج های غیرقابل تصور ، رنگ های روشن و کت های مخمل مخملی بپوشید. آنچه فردا می تواند شما را خوشحال کند را به فردا موکول نکنید! و مهم نیست دیگران چه فکری می کنند - لباس و لوازم میشل درک معمول از زیبایی را نفی می کند.

قابل تشخیص ترین لوازم جانبی مایکل ، عینک های کمیک بزرگ و دارای لبه های ضخیم به سبک کمیک است که ناگهان مظهر تجمل لوکس مدرن است. تصویر اصلی کار میکل این است که کودکی تنها در کمد مادربزرگش بازی می کند. هر کدام از ما.

میشل نمی ترسد از طریق مجموعه های خود در مورد اضطراب ، مشکلات روحی ، تفکیک و سلامت صحبت کند - چیزهایی که نسل هزاره مشغول آن هستند (اگرچه انتشار مدلها در کتهای تنگ موجی از انتقادات را به دنبال داشته است ، و طراح آن را منطقی در نظر گرفت). امروزه گوچی یکی از معدود مارک های لوکس است که متعهد به کاهش تأثیرات زیست محیطی تولید است.

به نظر می رسد ایده های میشل جنون محض ، فرار و آزمایش بی رویه است ، اما این او بود که گوچی را از بحران طولانی مدت و تهدید ورشکستگی بیرون آورد. تحت نظر او ، درآمد این برند دوازده برابر افزایش یافته است!

خلاقیت مایکل توسط جارد لتو (حتی با وجود سر بریده شده) - مانند شوخی ها قابل بخشش است ، زیرا لتو و میشل بهترین دوستان هستند ، مانند برادران) ، لانا دل ری ، التون جان و بیورک مورد ستایش قرار می گیرد. شجاعت او الهام بخش بسیاری از طراحان بود - گوشا روبچینسکی ، دمنا گواسالیا ، ویرجیل ابلو …

الساندرو میشل ، شیک ترین نزاع گر ، در هیچ داستان ناخوشایندی در ارتباط با زندگی شخصی خود دیده نمی شود - مانند بسیاری از نوابغ زمان ما ، که خودآگاهی خلاق برای آنها مهمتر از شوک های احساسی است. او به مدت یک دهه از شریک خود ، استاد شهرسازی ، جیوانی آتیلی ، خوشحال بود ، در محاصره دوستان و سرشار از برنامه - نه برای آینده ، زیرا از این کلمه متنفر است ، اما … برای زمان حال.